腾讯网产品中心_用户上网行为大揭秘——手机党的上网行为群像_21页_2mb

用户上网行为大揭秘总结

核心内容

本报告分析了2016年我国手机网民的上网行为，涵盖了网民规模、使用设备、上网目的、常用场景、手机品牌偏好、新闻资讯与视频内容偏好、性别与年龄构成、学历与职业分布、收入水平以及省份分布等多个方面。

主要观点

• 网民规模：截至2016年12月，我国网民总数达7.31亿，互联网普及率为53.2%，其中手机网民规模达6.95亿，占比提升至95.1%。
• 上网设备：手机是用户最常使用的上网设备，占比达92.5%。
• 上网目的：手机网民主要通过手机进行即时通信、社交、看新闻、视频直播和网上购物等活动。
• 常用场景：晚上睡觉前和回家后是手机网民最常用的上网场景，近半数用户还会在早上起床后和上下班路上使用手机上网。
• 手机品牌：苹果手机占比最高，为25.8%，华为、小米、OPPO、vivo等安卓品牌紧随其后。
• 内容偏好：新闻资讯和视频直播是手机网民最常接触的内容类型，用户更倾向于通过专业APP获取垂直领域的资讯，如房产、汽车、财经等。
• 性别构成：男性用户占比54.6%，女性用户占比45.4%。
• 年龄构成：18-35岁为手机网民的主力群体，其中90后占比30%，80后占比28%。
• 学历构成：大学本科用户占比最高，为41.4%，其次是大学专科（29.04%）。
• 职业构成：普通员工、在校学生、自由职业者和个体经营者是手机网民的主要职业群体。
• 收入构成：月收入在3k-5k的用户占比最高，为28.2%，其次是5k-8k的用户，占23.0%。
• 省份分布：广东、江苏、浙江、山东、四川、北京、上海等省份的手机网民数量较多。

关键信息

上网目的差异

• 男性：偏好动作冒险、科幻、喜剧、灾难战争、谍战警匪等题材。
• 女性：偏好喜剧、爱情、都市偶像、古装剧等细腻柔情的题材。
• 年龄差异：中老年用户（40-50岁及以上）更倾向于关注新闻资讯，而较少使用视频直播和游戏。

新闻资讯偏好

• 常用新闻APP：腾讯新闻、微信和QQ里的新闻、今日头条、微博和朋友圈等。
• 内容偏好：社会、热点、本地、体育等新闻在腾讯新闻中更受欢迎；时尚、汽车、健康、娱乐等内容在今日头条中用户占比略高。
• 垂直领域：房产、汽车、财经、科技数码等领域的专业APP在用户中更受欢迎。

视频内容偏好

• 常用视频APP：腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆、A站、B站等。
• 视频类型：电影、电视剧、综艺、新闻视频、动漫是用户最常浏览的类型。
• 直播热度：21.8%的用户会使用直播类APP观看直播。

总结

手机网民已成为互联网使用的主要群体，其行为习惯和内容偏好呈现出明显的性别、年龄和职业差异。随着移动互联网的发展，新闻资讯和视频直播等内容形式逐渐成为用户获取信息和娱乐的重要途径，且用户更倾向于通过专业平台获取相关资讯。此外，手机品牌、使用场景和地域分布也对用户行为产生重要影响。