用户上网行为大揭秘—走进平板用户_30页_1mb

用户上网行为总结：平板电脑用户画像

核心内容

本报告通过多维度分析中国平板电脑用户的上网行为，揭示了平板在互联网使用中的重要地位及用户偏好。主要围绕设备使用占比、出货量、使用频率、使用时长、使用场景、主要目的、视频产品、视频类型、影视剧题材、游戏用户分布、游戏类型偏好等方面展开，提供了详尽的数据支持。

主要观点

• 设备使用占比：平板电脑已成为中国网民的第三大常用设备，2017年6月拥有率达28.7%。
• 市场萎缩：全球平板出货量在2015-2017年持续下降，2017年第二季度同比下降3.4%。
• 品牌格局：iPad稳居全球第一，三星紧随其后，华为位列第三。
• 使用频率：近50%的用户将平板视为生活必需品，80后和90后使用频率高于00后。
• 使用时长：60%以上用户每天使用平板超过1小时，近30%超过2小时。
• 使用场景：晚上回家后是使用平板的高峰，其次为早上起床后。
• 主要目的：视频是平板用户的主要用途，占比高达68%；即时通讯和打游戏紧随其后。
• 性别差异：男性更倾向使用平板进行即时通讯和打游戏，女性则偏好看电子书。
• 学历差异：本科及以上用户对新闻资讯需求较高，学历较低用户更关注视频、社交等。
• 游戏用户分布：90后是游戏主力军，占比达42.7%，其次为80后。
• 游戏类型偏好：在游戏用户中，游戏时长多集中在1-2小时，且视频用户与游戏用户存在重叠。

关键信息

平板用户画像

1. 年龄构成

• 平板网民主要集中在90后和80后，占比分别为38%和30%。
• 手机用户年龄分布较为均衡。

2. 收入构成

• 月薪3001-5000元和5001-8000元的用户占比高，分别为26%和22%。
• 平板用户中低收入人群占比突出，收入1000元以下占23%。

3. 学历构成

• 大学本科用户占比最高。
• 平板用户高中及以下学历占比高于手机用户。

4. 职业构成

• 平板用户主要为普通员工和在校学生，其次为管理人员。
• 手机用户职业分布与平板相似，但自由职业者比例更高。

视频与游戏偏好

• 视频产品：腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆、A站B站、乐视为用户首选。
• 视频类型：电影、电视剧、综艺和新闻是主要观看内容。
• 影视剧题材：喜剧最受欢迎，占比58.1%；动作冒险和科幻类也较受欢迎。
• 游戏类型：王者荣耀、开心消消乐、欢乐斗地主、阴阳师等为热门游戏。
• 游戏用户：90后占主导，游戏时长普遍较长，超半数用户玩游戏超过1小时。

总结

平板电脑在中国网民中占据重要地位，其使用频率和时长均较高，主要用于休闲娱乐。视频和游戏是主要用途，且不同年龄段和性别用户存在显著偏好差异。从用户画像来看，90后和80后为主要用户群体，收入和学历分布呈现一定特征。随着移动互联网的发展，视频内容消费持续增长，游戏市场也日益繁荣。未来，平板用户的行为趋势值得进一步关注。