网播剧行业_2024年长剧集网播年度观察报告-250108-云合数据_35页_4mb

云合数据报告总结

概念与指标说明

• 正片有效播放：综合有效点击与观看时长，去除异常点击及花絮、预告等干扰，覆盖PC、移动及OTT端。
• 会员内容有效播放：VIP、SVIP等会员权益下付费观看的正片有效播放。
• 集均30天有效播放：每集上线后30天内累计有效播放量除以集数，用于评估剧集长期热度。
• 云合评级：基于集均30天有效播放评分，分为S+、A、B等，评判剧集市场表现。
• 库存剧：首播年份与平台上线间隔2年以上。

2024年研究范围与数据周期

• 数据源：云合·四象分析系统（EVA）、云合·四象全舆情系统（EPS）。
• 周期：2023.1.1至2024.12.31。
• 覆盖平台：爱奇艺、芒果TV、腾讯视频、优酷、BILIBILI、乐视视频、搜狐视频、西瓜视频。

2024年头部剧集表现

累计有效播放霸屏榜

1. 庆余年第二季 45.1亿
2. 与凤行 31.6亿
3. 墨雨云间 22.9亿
4. 繁花 22.9亿
5. 玫瑰的故事 22.9亿

热播期集均有效播放榜

1. 庆余年第二季 1.1亿
2. 与凤行 6855万
3. 墨雨云间 6002万

集均30天有效播放榜

1. 庆余年第二季 9809万
2. 与凤行 6597万
3. 墨雨云间 6032万

云合评级S+剧集分析（共23部）

• 热门赛道关键词
  • 悬疑赛道：《唐朝诡事录之西行》《追风者》等；
  • 爱情赛道：《玫瑰的故事》《承欢记》等。
• 用户画像：
  • S+剧女性占比64.1%，平均年龄31.6岁；
  • 锁集模式在S+剧中占比达66%，SVIP提前收览权益覆盖35%新剧。
• 分账模式升级：平台分账周期与单价提高，S+剧集平均分账5000万以上。

2024年市场趋势分析

剧集结构变化

• 篇均集数：长剧集结构优化，21-28集占比37%，同比+8个百分点；
• 集均V30表现：中位数同比增长至429万，高播放量（3000万+）剧占比7%上升。
• TV与网络联动：台网联合播出剧占比提升，2024年S+剧台网联播比例达64%。

流量与营销分析

• S+剧集通过官方宣传与站外营销获高传播效果，种草效果TOP剧包括《我是刑警》《永夜星河》；
• 拼播模式升温，国产新剧拼播占比26%，S+剧占比18%。
• 待播剧总量469部，爱腾优平台储备剧占比超半数。

题材热度

• 爱情、都市、悬疑、刑侦、女性成长题材成为热点；
• 悬疑、年代、涉案类剧集中S+剧数占比超悬疑赛道总体。

2025年展望

• 待播剧内容以玄幻、都市、谍战为主，古装奇幻占比上升；
• 锁集与SVIP模式普及率提高，超点映权益覆盖45%国产新剧。

结论

2024年剧集市场重心向短剧集化、高热度S+剧倾斜，分账分发机制革新推动长尾收益提升；内容结构转型及多平台合作成为头部平台竞争力关键。2025年需关注待播剧市场布局及题材类型变化。