【探谋_TMO_】2024东南亚彩妆行业电商市场洞察报告_41页_6mb

报告摘要

TMO Group发布的行业洞察数据报告展示了Shopee和Lazada在2024年市场的本地化动态及关键品牌表现。报告中多次出现的数据点包括 brand（品牌）市场份额、销售数据及排名变化，时间范围涉及2024年不同月份（如6月、7月等）。主要观察如下：

平台市场份额
Shopee和Lazada在不同细分市场占据主导地位。例如，2024年7月数据显示，Shopee市场份额为37.0%，Lazada为2.9%；6月数据中，Shopee市场份额达41.3%，Lazada为13.3%。整体呈现Shopee在多数类别中占比更高，Lazada则在特定品类（如护肤）表现突出。
美妆护肤品牌竞争格局
- 头部品牌：SKINTIC、Maybelline、L'Oréal Paris、La Roche Posay、Make Over、Focallure等在双平台表现强劲。例如，SKINTIC在2024年6月市场份额为44%；Maybelline在7月及8月数据中均位列前三，Marine Skin Care（可能指某产品线）在9月数据中高于其他品牌。
- 新兴品牌：BLACK ROUGE在多个统计条目中占据7%至9%的市场份额；Wardah在7月及8月数据中多次出现，显示较强增长潜力；O.Two.O（可能为OtwoO）在部分品类中表现突出，如9月数据显示其在70%的细分市场中排名靠前。
- 区域差异：Lazada在护肤品（如Mizu Mi、Facetology）和某些彩妆品类（如Bioderma）的市场份额较高，而Shopee在美妆及潮流产品（如Sace Lady）中更具优势。某些品牌（如3CE、Implora）在双平台均位列Top 5，显示跨平台影响力。
细分市场分析
- 护肤类目：Mizu Mi在9月数据中占比超过10%，CeraVe、La Roche Posay、Facetology等品牌在Lazada平台表现活跃。
- 彩妆类目：BLACK ROUGE、Sace Lady、Make Over、PinkFlash等品牌在双平台均有显著增长，其中PinkFlash在8月数据中占比约55%，成为彩妆领域的领先者。
- 其他品类：如护发（Shimme）、男士美容（Modelones、Brasov）、洗护产品（如ODBO SIGNATURE）等，部分品牌（如ORLY、Charzieg）在特定市场占比较高，但也存在波动。
数据趋势与挑战
- 某些品牌如O.Two.O、Wardah在7月至9月间市场份额变化显著，可能因产品线或营销策略调整。
- 2024年6月至8月数据表明，市场对新兴品牌（如Cocoon、4U2）的接受度提升，但需注意部分数据存在重复或格式不一致（如“5024”“7%40%”等），可能影响解读准确性。
- TMO Group的报告强调了本地化运营的重要性，例如Lazada在东南亚市场对护肤及本土品牌（如Anua、VINIMAY）的支持力度，而Shopee则在美妆和潮流产品上占据更广泛覆盖。
关键数据时间点
报告数据集中的时间戳包括2024年6月、7月、8月至9月，部分记录未完整显示（如“024-TOPTOPBLACKROUGE”等），需进一步明确数据时间范围以避免混淆。某些统计条目可能反映短期波动或特定促销周期的影响。