探谋（TMO）：2024东南亚彩妆行业电商市场洞察报告_41页_6mb

TMO Group 2024年市场本地化指南摘要

本文档基于《20247行业洞察数据报告》和市场本地化指南整理，由TMO Group提供，重点关注Shopee和Lazada平台的市场分析与品牌数据。

一、平台概述

• 主要平台：Shopee、Lazada。
• 报告来源：TMO/3、Statista等数据支持。
• 数据年份：2024年统计。

二、Shopee与Lazada市场份额数据分析

• Shopee在2024年市场份额居前十，具体品类包括美妆、食品、服装配饰等。报告指出其热销品类包括汉服配饰、美妆工具等，其中BLACK ROUGE（毛戈平）与Hanasui品牌表现亮眼。
• Lazada在2024年护肤品类销售占比高达40%，美妆品牌如O.Two.O与Wardah销量领先。

三、热门品牌TOP榜单

综合Shopee与Lazade平台数据，2024年美妆品类Top品牌包括：

1. Top 10 全局品牌

   • Skintific、Make Over、OTwo O、Wardah、Focallure。
   • 进出口化妆品品牌如Bioderma、La Roche-Posay、Shu Uemura。
   • 本土品牌如ANUA、TRBL。

2. 各平台头部品牌

   • Shopee Top 5：
     • Skintic、Make Over、OTwo O、Hanasui、SomeThing。
   • Lazada Top 5：
     • Skintic、Make Over、OTwo O、Sace Lady、Skincare/Laneige。

四、细分市场表现

1. 美妆品类

   • 彩妆赛道：
     • 高端品牌：MAC、CLIO。
     • 国潮品牌：O.Two O、SomeThing、3CE。
   • 皮肤品类：
     • 护肤膜、面膜产品优惠率达37%。
     • 眼线笔上新品牌如LEMONADE、Esqa。

2. 护肤品类

   • 欧莱雅（L'Oréal Paris）、三星蛋白焕肤液（Garnier）等品牌在防晒、祛痘品类中主导市场。
   • 东南亚的本土品牌TIRTIR与3CE表现强劲。

五、TMO在平台整合中的数据分析

• TMO通过AI分析整合平台数据，形成高效分类与广告导向机制。
• 产品分类包括：脂粉、护肤、礼品套装、电器等。

六、数据来源与统计时间

• 数据来源：TMO平台、Statista。
• 数据时间节点：2024年6月。

TMO Group提供的分析表明，2024年Shopee与Lazada平台在美妆市场的竞争力增强，全球品牌与本土品牌共同发力，技术驱动的数据平台整合也进一步优化了电商用户体验。