2024年08月19日更新-【探谋_TMO_】2024东南亚美妆护肤电商行业市场洞察报告_32页_5mb

东南亚美妆护肤电商行业市场洞察总结

核心内容

市场规模与表现

• 2024年5月，东南亚六国（越南、泰国、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、新加坡）在Shopee和Lazada平台上的美妆护肤总销售额约为6.2亿美元。
• 越南是最大的细分市场，占总市场份额的45%，其次是印尼（28%），两者合计超过70%。
• 印尼的美妆护肤市场总销售额约为1.7亿美元，越南为2.8亿美元。

市场本地化

• 市场本地化是进入东南亚美妆护肤市场的重要策略。
• 东南亚消费者对美妆品牌的需求多元，品牌集中度较低，但亚洲品牌表现突出。

主要观点

细分市场表现

• 护肤品是东南亚美妆护肤市场中最受欢迎的品类，市场份额在各国均居首位。
• 彩妆在越南和印尼市场占比较大，其中越南彩妆市场份额为43%，印尼为32%。
• 美容工具在印尼和越南市场表现突出，印尼市场份额为36%，越南为31%。

价格区间分析

• 5-10美元的产品在各品类中表现最佳，尤其是护肤品和彩妆。
• 印尼和菲律宾消费者偏好价格低廉的产品，5美元以下产品销售额占比最高。
• 马来西亚和新加坡消费者对单价偏高的产品接受度较高，200美元以上的产品也产生了显著销售额。

关键信息

热销品牌

• Skintific（印尼）在整体美妆市场中排名第一，是护肤和彩妆领域的冠军品牌。
• La Roche Posay（法国）和CeraVe（美国）在护肤领域表现强劲。
• BLACK ROUGE（韩国）和Wardah（印尼）在彩妆领域占据重要地位。
• Medicube（韩国）和ULIKE（中国）在美容工具领域表现亮眼。

热销产品

• L'OREAL PARIS的**紫外线防御精华50毫升 SPF 50+**在越南市场表现最佳。
• ANESSA的哑光口红A12砖红棕 QT88在越南市场销售领先。
• YERPALL的精华液在泰国市场表现突出。
• SKINTIFIC的粉底在泰国市场销售领先。
• ANUA的舒缓爽肤水在菲律宾市场表现强劲。
• WOSADO的假睫毛在新加坡市场销售领先。
• MEDICUBE的美容仪在新加坡市场表现突出。
• ULIKE的LED面膜仪在马来西亚市场销售领先。
• YELIX的假睫毛在印尼市场表现强劲。
• MAANGE的化妆刷在越南市场销售领先。

市场趋势与建议

• 越南：应重点关注防晒霜与晒后护理和卸妆用品，同时考虑日韩品牌。
• 印尼：整体市场需求旺盛，面部保湿霜、面部彩妆和唇妆最受欢迎，本土品牌表现突出。
• 泰国：消费者偏好面部精华液和面部彩妆，本土品牌和日韩品牌具有竞争力。
• 菲律宾：美容工具市场表现亮眼，中国品牌值得关注。
• 马来西亚：唇妆产品最畅销，东南亚和韩国品牌具有较强竞争力。
• 新加坡：消费者购买力强，美容仪等高端产品有较大发展潜力。

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