2024年第26周-美妆行业周度市场观察-8页_1mb

美妆行业周度市场观察（2024/617-623）

一、行业环境

• 防晒衣热销男性市场
  防晒衣成为男士护肤的新选择，男性能护肤的消费趋势逐渐形成。

• 投资流向上游与品牌并重
  上半年美妆产业融资超过近30亿元，资本同时投向产业链上游与品牌端。行业巨头纷纷加入，推动“无障碍美妆”的发展。

二、投资运营动态

• 韩国素美品牌CHASIN'RABBITS进入中国市场
  韩国纯素美妆品牌CHASIN'RABBITS入驻天猫国际和京东，并选择多美国际作为总代理。主打素颜霜、眼霜等亲民产品，通过小红书、微博等平台进行推广。

• 天猫国际一季度跨境美妆增长显著
  天猫国际数据显示，今年一季度海外品牌数量与交易额均有大幅增长，优选海外小众品牌进入中国市场加速。

• 莎莎国际营收逆势增长
  2024财年营收达436.8亿港元，增长248%。港澳市场表现尤为亮眼，带动线上线下复合增长。

三、行业洞察

• 海外品牌入华加速，同质化与创新驱动共存
  多国美妆品牌通过天猫国际、京东国际布局中国市场，线上线下合作成为扩大市场的关键。国货与国际品牌在品类中仍占有优势，但创新驱动是未来竞争重点。

• 涨价与促销博弈，国内品牌表现波动
  欧莱雅计划涨价，但618大促整体销售额同比下降6.91%，反映出消费者对价格与促销的双重关注。国货品牌如珀莱雅取得较好表现，但国际品牌在高端产品方面仍占主导。

四、头部品牌动向

• 欧莱雅探讨人工智能应用
  欧莱雅全球首席数字与媒体官谈到如何利用AI提升美妆业务，显示科技赋能对美妆行业的重要性日益增强。

小结
近期美妆行业发展呈现多重变化：国货品牌增长迅猛，小众海外品牌加速入华，线上渠道赋能品牌全球化，科技应用推动产品创新。未来行业将更加关注效率、创新与可持续发展，摩擦数字经济与绿色美妆的技术结合。