2024年6-7月美妆行业市场观察-15页_2mb

报告摘要

在小红书和抖音两大平台上，美妆品牌的声量表现趋于稳定。化妆品品类中的护肤和彩妆在双平台上热度较高，尤其是适合视频化展示的底妆品类在抖音平台表现更佳。

品牌类型和投放策略：
小红书平台主要以国际大牌和成熟品牌投放为主。数据显示，该平台护肤品牌的投放集中在一线国际品牌和国货成熟品牌。而抖音平台则呈现更为多元的态势，涵盖国际、国货、新锐等多种类型的美妆品牌，彩妆领域尤其如此。

代言人和赞助趋势：
2024年7月，美妆企业通过多种类型的代言人形象，如“节点大使”“好物推荐官”等进一步拉近与目标人群的距离。与此同时，赞助形式多样，企业通过热门剧集、垂直圈层综艺等渠道进行曝光。例如，BIGDROP大水滴冠名《田间的少年第二季》，实现情景融合营销。

行业市场规模
- 据统计，2024年上半年中国化妆品类零售总额为2168亿元，同比增长10%。
- 2024年618购物节总体销售额同比下降7%，是首次出现负增长，其中综合电商下滑显著。
美妆行业监管政策升级
- 国家药监局推动化妆品注册备案实现资料电子化，旨在提高备案效率，促进行业数字化转型。
人事变动与资本动向
- 美妆行业人事变动频繁，上半年发生66起人事变动事件。国际巨头LVMH美妆部门在2024年上半年实现销售额326亿元人民币，同比增长约16%。
- 萨莎国际营收增长248%，反映出线下回暖趋势；欧舒丹2023财年营收达198亿元，中国市场表现突出。
- FANCL被日本麒麟控股全资收购，资生堂更换集团CEO，中国市场成为战略重点区域之一。
市场转型与战略布局
- 美腕公司计划出海，通过跨境电商业务拓展。资生堂旗下的BAUM、护肤品牌彼得罗夫开始战略收缩，调整市场结构。
- 国内美妆转型线下服务，如雅诗兰黛在海南开设“皮肤长寿研究所”，主打高端护肤理念。
品牌创新与文化输出
- 国产香氛品牌Melt Season在深圳开设华南首店，国货美妆推动香氛等细分品类高端化进程。