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2024年5月美妆行业报告总结

本月重点：社交媒体平台如小红书和抖音的用户互动量略有增加，护肤品类中面部护理产品讨论度和关注度显著领先于其他产品，显示出其市场主导地位。护肤品牌声量方面，珀莱雅和毛戈平继续保持领先，兰蔻在投放和声量上表现强劲。美妆护肤行业代言人数量激增，达58位，环比增幅约25%，品牌多选择流量明星合作，如欧舒丹选择夏日入侵企划作为夏日体验官。同时，品牌赞助数量大幅提升，百雀羚赞助三部剧综，SK-II赞助四个项目，在腾讯视频等平台曝光率高。

数据和市场动态：5月份护肤和彩妆品类在社交平台声量稳定，面部护理和底妆品类分别占比最高。代言人数据显示，新增代言广泛涉及明星，如雅诗兰黛新增赵丽颖和周笔畅等。赞助方面，品牌通过剧综合作提升曝光，百雀羚在芒果TV的《歌手2024》中投入高频率广告，强化市场影响力。

行业政策与企业动态：国家药监局宣布成立化妆品标准化技术委员会，旨在规范化妆品标准制定，保障质量安全。海关发布进出口化妆品检验监督管理办法征求意见稿，完善监管体系。同时，化妆品新原料备案推进，31款新原料完成注册。企业方面，底妆品牌方里完成A+轮融资，国货品牌花西子与LVMH合作进入欧洲市场，推出全新品牌名“偏偏”以强化人格化定位。

营销趋势：520期间，品牌如Cistto与黄油小熊联名推出卸妆油，结合甜品元素创新营销。跨界合作和公益营销兴起，珀莱雅与物与再生联名推动可持续发展，溪木源与王源合作强化品牌情感连接。总体上，行业呈现数字化营销和健康消费趋势，品牌通过多样玩法吸引年轻群体。

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