2024年第35周-美妆行业周度市场观察_6页_1mb

美妆行业周度市场观察2024/819-825

行业趋势分析

1. 市场表现：本周美妆行业呈现市场井喷态势，香水领域尤为突出，通过跨界营销、人群回流策略及产品价值升级，实现破圈传播。淘天集团在美妆新生态中领跑，推动线上消费增长。
2. 奥运效应：奥运健儿成为品牌“种草机”，通过体育精神与美妆产品的结合，增强消费者对品牌的认同感与忠诚度，助力品牌年轻化。
3. 行业分化：高端香水与化妆品业务增长显著，如Burberry品牌增长超50%，Kylie Cosmetics等表现亮眼；但部分区域如亚太市场（尤其是中国）出现下滑，需关注挑战。

头部品牌动态

1. 上海家化：2024财年上半年营收约33亿元，同比下降851%，净利238亿元，降幅达2093%。业绩下滑主因系主动去库存及市场环境变化。应对措施包括：
   • 深化事业部制改革，优化组织架构；
   • 强化品牌建设与营销策略，重点推广六神、玉泽等子品牌；
   • 引入新管理层，推进数字化转型以提升运营效率。
2. 欧莱雅集团：ESG战略持续深化，推动可持续美妆发展，第四季度净收入同比增长1%，亚太市场（中国）表现疲软，但对2025财年保持增长预期。
3. 科蒂集团：全年电商渠道增长超20%，助力业绩提升；高端香水业务增长10%，为连续第四年增长。

营销活动亮点

1. 美肤宝：8月18日于广州举办防晒产品促销活动，创下1亿支销量的吉尼斯世界纪录，巩固其在国内防晒市场的领先地位。活动凸显品牌技术实力与社会责任，提升国际知名度，计划扩大市场布局并吸引年轻消费者。
2. 色乐薇：通过三年会员精细化运营，结合ERP系统与数据分析技术，实现会员需求洞察与个性化服务。重点转向“美+护”轻护理模式，降低获客成本并提升复购率，同时通过线上渠道与跨行业合作引导流量转化。

艾瑞咨询聚焦

艾瑞数智作为行业研究机构，基于公开数据与自主监测工具，提供市场趋势分析、数据洞察及战略咨询。其研究覆盖互联网、新经济领域，累计发布超3000份报告，研究成果服务于企业决策及市场参考。

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