2024年第4周：美妆行业周度市场观察-7页_925kb

美妆与医美行业2024趋势总结

1. 社交健康与体验式服务兴起

• 全球美容健康产业中社交健康理念兴起，表现为人们对身体与心灵健康的体验式服务需求旺盛。
• 疫情后“孤独危机”推动社交健康兴起，影响集体健身、疗愈项目和疗愈社群等发展。
• 中国洗浴文化融入社交元素成为新型社交场所。
• 海外创新如RemedyPlace等社交健康服务模式，提供多元化线下体验和舒适社交空间。

2. 美妆产品新趋势与消费升级

• 2024年化妆品新品数量创新高，50个品牌推出60余款新品。
• 抗衰、修护类依然是市场重点：
  • 国际品牌：赫莲娜、兰蔻、雅诗兰黛等主打抗衰科技
  • 国产品牌：珀莱雅以细胞焕能科技实现根源抗衰，荣格则发力抗衰自有技术
• 舒缓修护需求旺盛，国货品牌在阿里平台销售占比提升。
• 面部彩妆需求增长，国货品牌以定妆&遮瑕产品为主打。

3. 企业战略与跨境发展

• 医美行业高增长：爱美客、朗姿股份等企业净利润大幅增长，朗姿股份高达超1000%。
• 医美行业强劲复苏，2023年市场规模将超2000亿元。
• 美妆企业跨境并购：环球新材收购国外颜料业务，强化全球战略；国货品牌收购海外优质产品线。
• 跨境出海加速，美妆巨头进行全球科技及护肤研发投资。
• 联合利华、宝洁换帅：新管理层带领中国业务增长，调整策略应对市场。

4. 政策与市场环境

• 政策松绑利好化妆品出口：三乙醇胺进口审批简化或将促进化妆品出口增长。
• 监管趋严：资生堂设立医疗器械公司进入合规市场。

5. 市场规模与数字趋势

• 小红书重塑奢侈品营销价值，成为品牌焕新渠道。
• 全球时尚可持续趋势：Temera、Reda等品牌在科技环保面料方面投入突出
• 多家美妆企业积极探索3D设计、个性化定制技术、AI驱动运营等数字化手段，提升品牌助力
• 可持续美妆发展，在中国逐渐形成本土化追认联盟，从政策制定到创新表达全面展开

6. 竞品格局变化

• 宝洁品类下滑明显，SK-II受国际市场消息影响销量骤降
• 欧莱雅人事调整，聚焦中国市场增长，推出“5界”策略
• 联合利华2023业绩下滑，计划优化竞争组合，关注30个品牌成长

7. 品牌与销售渠道

• 美妆直播带货商业化：董宇辉首次带货化妆品，外资品牌占高达80%，多为纯佣金合作模式。
• 投资热点：美妆巨头持续投资护肤科技、香氛三大领域相关企业。

8. 技术创新前沿

• 数字孪生：Temera开发数字产品护照，支持产品全链路追踪
• 虚拟试衣：CLO3D设计软件提高效率，减少退货率，缩少生产浪费
• AI定制化服务：Tailoor通过AI 3D定制技术提升个性化体验，整合至电商渠道

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