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2018年VR/AR市场数据总结

核心内容

2018年，全球和中国VR/AR市场均呈现快速增长态势。全球市场规模达到172.7亿美元，同比增长67.2%；中国VR/AR市场规模为80.1亿元，同比增长76.5%。预计到2021年，中国VR/AR市场规模将达到544.5亿元，年均增长率高达95.2%。

主要观点

• VR/AR技术潜力巨大：作为下一代互联网入口和通用性技术平台，VR/AR技术能够拓展人类的感知空间，改变产品形态，增强功能，丰富服务内容，从而撬动广阔的市场空间。
• 5G推动市场发展：5G技术将有效改善VR/AR在带宽和时延方面的应用痛点，优化网络传输技术，弥合潜在技术断点，探索消费级应用的新方向。
• Cloud VR成为新趋势：云化虚拟现实（Cloud VR）通过引入云计算和云渲染技术，成为具有代表性的新服务模式，预计将迎来迅速发展。

关键信息

全球市场概况

• 市场规模：2018年全球VR/AR市场规模达到172.7亿美元，同比增长67.2%。
• 市场结构：
  • 硬件：63.7亿美元，占比36.9%
  • 内容：61.7亿美元，占比35.7%
  • 软件：33.3亿美元，占比19.3%
  • 服务：14.0亿美元，占比8.1%
• 区域结构：
  • 美国：59.4亿美元，占比34.4%
  • 欧洲：47.3亿美元，占比27.4%
  • 亚太（除日本）：44.7亿美元，占比25.9%
  • 日本：13.0亿美元，占比7.5%
• 厂商结构：
  • 美国企业占据头部位置，共4家。
  • Oculus以4.1亿美元销售额位居第一，索尼、微软、HTC紧随其后。

中国市场概况

• 市场规模：2018年中国VR/AR市场规模为80.1亿元，预计到2021年将增长至544.5亿元。
• 市场结构：
  • 内容：39.7亿元，占比49.6%
  • 硬件：33.0亿元，占比41.2%
  • 软件和服务：占比较小，有待进一步发展。
• 区域结构：
  • 华北、华东、中南地区稳居前三，市场份额分别为27.8%、28.3%、29.3%。
  • 预计到2021年，这三个地区的市场规模将分别达到151.4亿元、147.0亿元、150.3亿元。
• 行业应用结构：
  • 游戏应用：28.6亿元，占比35.7%
  • 视频和直播：分别达到16.3亿元和9.0亿元，占比20.3%和11.2%
  • 预计到2021年，游戏应用市场规模将达到206.4亿元，占比37.9%；教育应用市场规模将达到50.6亿元，占比9.3%。
• 厂商结构：
  • HTC以5.6%的市场份额位居第一。
  • Pico和爱奇艺VR分居第二、第三，市场份额分别为3.1%和3.0%。
  • 索尼以2.2%的市场份额位列第四。
  • 其他主要厂商包括Oculus、大朋、三星、Pimax、小米等。

产品结构

• 2018年：
  • 头盔类设备：销售额18.4亿元，占比55.7%
  • 一体机：销售额8.0亿元，占比24.1%
  • 眼镜类设备：销售额6.7亿元，占比20.2%
• 2021年预测：
  • 一体机市场规模可达94.3亿元，占比37.1%
  • 头盔类市场规模将达到106亿元，占比41.7%
  • 眼镜类设备市场规模可达53.9亿元，占比21.2%

内容结构

• 2018年：
  • 消费级内容：销售额26.4亿元，占比66.5%
• 2021年预测：
  • 消费级内容：市场规模116.3亿元，占比54.5%
  • 企业级内容：市场规模97.1亿元，占比45.5%

用户结构

• 2018年：
  • 中小企业和家庭个人用户占比高，分别为31.4%和30.1%
• 2021年预测：
  • 家庭和个人用户：市场规模204.2亿元，占比37.5%
  • 大型企业：市场规模135.6亿元，占比24.9%，成为主要用户

未来展望

• 一体机市场持续发展：一体机市场预计在2021年达到94.3亿元，占比37.1%，成为重要增长点。
• 企业级应用增长：企业级应用将集中在教育行业，预计2021年市场规模将达到50.6亿元。
• 5G推动技术突破：5G商用将为VR/AR市场带来新的发展机遇，优化网络传输，提升用户体验。
• Cloud VR前景广阔：云化虚拟现实技术将推动服务模式创新，成为市场新增长点。