2023年三季度VR与AR产业销量跟踪系列报告-维深

Wellsenn XR 2023年第三季度VR/AR产业销售量跟踪报告总结

核心内容

本报告由Wellsenn XR首席分析师何万城发布，总结了2023年第三季度全球VR和AR头显的销售情况，分析了市场趋势、主要厂商表现以及区域和场景分布。

主要观点

全球VR市场

• 2023年第三季度全球VR销量为123万台，同比下降12%，环比下降15%。
• 销量下滑原因包括：Quest 2销量持续下降，仅80万台；Pico和PS VR2等C端VR产品销量也出现环比下滑。
• 全年销量预测下调至710万台，较2022年下滑28%。
• 四季度预期为150-180万台，主要由Quest 3发售带动存量用户更新。
• 苹果Vision Pro的发布对2023年VR潜在购买用户造成观望情绪。
• Meta全年销量预期为500万台，PS VR2为120万台，Pico为30万台。
• B端市场销量稳定，主要集中在教育、医疗、游艺设备、文旅等领域，但整体无明显增量。

全球AR市场

• 2023年第三季度全球AR销量为11万台，同比增长13%，环比增长2%。
• 销量增长主要来源是中国AR品牌的贡献，包括影目Go、Xreal Air 2等新品上市，以及雷鸟、Rokid、Viture等消费级观影AR眼镜。
• 全年销量预测为50万台，较2022年增长19%。
• 观影类AR眼镜仍是主要增长动力，信息提示类眼镜也将贡献部分销量。
• B端市场销量维持稳中有升趋势，主要应用于工业、医疗、教育、军事等领域。

关键信息

分区域销量

• 国内市场VR销量：10万台，同比下降63%，主要受Pico运营策略调整、营销投入减少影响。
• 海外市场VR销量：113万台，同比增长2%，Meta和索尼PS VR2是主要增长动力。
• 国内市场AR销量：4.7万台，同比增长34%，主要由观影和信息提示类AR眼镜推动。
• 海外市场AR销量：6.3万台，同比增长2%，主要由Nreal、Viture、Rokid等消费级产品和微软Hololens等企业级产品贡献。

分场景销量

• 全球VR市场C端销量：108万台，同比下降11%，仍以游戏娱乐为主。
• 全球VR市场B端销量：16万台，同比下降6%，主要应用于教育、医疗、文旅等领域。
• 全球AR市场C端销量：8.6万台，同比增长19%，观影类和信息提示类AR眼镜为主要增长点。
• 全球AR市场B端销量：2.4万台，同比下降4%，主要应用于工业、医疗、教育、军事等行业。

市场趋势与展望

• VR市场仍以游戏娱乐为主，但整体增长乏力，未来依赖Quest 3和苹果Vision Pro的发布带动市场复苏。
• AR市场增长显著，尤其是消费级观影AR眼镜，显示出市场对AR技术的接受度在提升。
• 国内VR市场受政策和经济环境影响较大，销量下滑明显，但海外市场相对稳定。
• 国内AR市场增长强劲，主要得益于新产品的推出和消费级市场的拓展。

数据来源与研究方法

• 数据来源：维深信息Wellsenn XR的合规渠道数据。
• 研究方法：以定量分析为主，结合定性分析，采用自上而下和自下而上的研究方法。
• 免责声明：本报告信息仅供参考，不构成投资建议，维深信息对数据的准确性、完整性或可靠性不作保证。

附注

• 本报告提供全球VR/AR头显季度和年度出货量数据，不含VR盒子和无屏AR产品。
• 维深信息Wellsenn XR为VR/AR/MR产业垂直研究机构，致力于为从业者和投资者提供全面的数据分析和行业研究服务。