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VR产业发展现状分析总结

核心内容

VR（虚拟现实）技术被视为继PC、手机和平板电脑之后的下一个计算平台，将推动互联网进入以用户体验为中心的人机交互时代。全球科技巨头和电信运营商已积极布局VR生态，而中国VR产业在经历低谷后，近两年逐步升温，市场格局仍处于探索阶段。

主要观点

• VR产业链结构：包括硬件、内容、软件、服务四大环节，其中硬件和内容市场规模占比最高，分别为37%和36%。
• 全球VR市场：全球三大VR终端品牌为索尼、Oculus、VIVE，合计市场份额达78%。Steam和PS游戏平台是全球领先的VR游戏下载平台，Steam支持多品牌终端。
• 国内VR市场：国内VR终端品牌前六名包括VIVE、Pico、爱奇艺、3Glasses、索尼和Oculus，其中VIVE市场份额最高（5.6%），但整体市场尚未形成真正的头部企业。
• VR内容制作：涵盖视频、直播、游戏等类别，其中全景VR视频制作成本高，直播被认为是丰富VR内容的重要手段。
• VR商业模式：包括硬件销售、广告、内容付费、免费+应用内购买、会员订阅、行业技术服务收费和网络保障收费等。
• 用户画像：VR用户以年轻人为主，尤其是25-34岁群体占58%，用户更关注操控感和观影体验，对价格敏感，主要集中在1500-2999元区间。
• 市场痛点：用户对VR设备的痛点包括不易携带、眩晕感和价格昂贵。内容方面存在质量不高、更新慢、收费贵和缺乏互动性等问题。
• VR与5G网络的关系：VR对5G和千兆宽带网络有强烈需求，5G和千兆宽带的普及将有力推动VR产业的发展，反之VR也将促进网络升级。

关键信息

全球VR产业现状

• 市场规模：硬件占比37%，内容36%，软件19%，服务8%。
• 终端品牌：索尼、Oculus、VIVE占据全球78%市场份额。
• 增长情况：2019年全球VR终端出货量同比增长26%。
• 内容平台：Steam和PS游戏平台是全球领先的VR内容平台，Steam支持多品牌终端。

国内VR产业发展

• 政策支持：2019年各地政府推出多项政策推动VR发展，市场应用领域广泛。
• 市场规模：2019年国内VR市场规模达398亿元，预计2020年将达556亿元。
• 终端出货量：从2018年的117万台增长至2023年预计1050万台，年均增长率达55%。
• 企业布局：爱奇艺、腾讯、阿里等企业积极布局VR产业链，涵盖硬件、内容、平台等多个方面。
• 疫情影响：疫情期间，VR看房、VR购车等应用迅速增长，加速了VR市场成熟。

用户特征

• 用户群体：以年轻人为主，25-34岁用户占比58%。
• 性别比例：男女比例相近。
• 职业分布：以企事业单位员工及公务员为主，占比76%。
• 家庭结构：以三口之家为主，占比37%。
• 内容偏好：VR电影最受欢迎，其次是VR游戏和VR演艺。
• 价格敏感：用户关注价格集中在1500-2999元区间。
• 购买方式：更倾向于升级运营商资费套餐以获得购机折扣。

VR与网络的相互促进

• 网络需求：VR对网络带宽和时延要求极高，需至少30-50Mbps下行码率和20ms以下时延。
• 5G与千兆宽带：VR是5G和千兆宽带的重要应用场景，能有效推动网络升级。
• 云端渲染：5G和千兆宽带支持云端渲染，降低终端复杂度和成本，促进VR规模化发展。

展望与建议

• 产业前景：VR产业正处于爆发前夜，各环节企业需找准核心竞争力，深耕细作，构建自身护城河。
• 发展机遇：随着5G和千兆宽带的普及，VR市场将迎来快速增长，产业链各环节企业需积极应对。
• 挑战与风险：市场格局尚不明朗，企业需警惕被快速发展的VR时代淘汰的风险。

参考资料

• 文档来源：中国移动研究院用户与市场研究所，2020年6月
• 数据来源：部分图表和数据引用自相关研究及市场分析报告