2023年第四季度VR与AR产业销售量跟踪报告-维深_13页_2mb

Wellsenn XR 2023年第四季度VR/AR产业销售量跟踪报告总结

核心内容概述

本报告由WellsennXR首席分析师何万城发布，对2023年第四季度全球VR和AR头显的销售情况进行了详细分析。报告指出，VR市场整体呈下滑趋势，而AR市场则保持增长态势，主要受到产品发布、市场需求和应用场景的影响。

主要观点

VR市场表现

• 全球销量：2023年第四季度全球VR头显销量为303万台，同比下降11%。
• 头部品牌影响：Meta和Pico等品牌销量下滑是主要原因。Meta四季度销量为236万台，同比下降15%；Pico全年销量为26万台，同比下滑73%。
• C端市场：四季度全球C端销量为282万台，同比下降12%。国内C端销量大幅下滑（同比-74%），主要因营销投入减少；海外C端销量略有下降（同比-6%），但PS VR2的发布部分对冲了Meta的销量下滑。
• B端市场：全球B端销量为21万台，与去年同期持平。国内市场B端销量为8.6万台，同比-4%；海外市场B端销量为12.6万台，同比增长6%。B端市场增长乏力，主要集中在教育、医疗、文旅等传统场景。

AR市场表现

• 全球销量：2023年第四季度全球AR头显销量为18.8万台，同比增长20%；全年销量为51万台，同比增长21%。
• 增长驱动：四季度销量增长主要得益于传统销售旺季和新品密集发布，如雷鸟Air 2、Xreal Air 2、Rokid Max等观影类AR眼镜，以及信息提示类眼镜如影目Air2/GO、星纪魅族MYVU等。
• C端市场：四季度全球C端销量为15.7万台，同比增长25%；国内C端销量为6.4万台，同比增长52%；海外市场C端销量为9.3万台，同比增长11%。
• B端市场：四季度全球B端销量为3.3万台，同比增长5%。国内B端销量为0.8万台，同比增长14%；海外市场B端销量为2.5万台，同比增长5%。主要应用于教育、工业、医疗、文旅等领域。

关键信息

VR市场

• Meta Quest3：定价过高，影响销量，四季度销量为125万台。
• Pico：四季度销量约为5.6万台，同比下滑84%。
• 市场瓶颈：基于游戏的VR产品换机周期长，缺乏内容驱动，导致市场整体负增长。
• 国内表现：四季度国内VR销量15万台，同比-57%；主要受Pico战略调整影响。
• 海外市场：四季度海外销量287万台，同比-6%；索尼PS VR2海外销量39万台，部分弥补Meta销量下滑。

AR市场

• 新品发布：四季度AR新品密集，如雷鸟Air 2、Xreal Air 2、Rokid Max、ARknovv A1等，推动销量增长。
• 国内增长：四季度国内AR销量6万台，同比增长22%；主要来自观影和信息提示类眼镜。
• 海外市场：四季度海外销量12万台，同比增长11%；主要依赖Nreal、Viture、Rokid等消费级产品和微软Hololens等企业级产品。
• B端应用：B端市场增长稳定，主要集中在教育、工业、医疗等领域。

数据来源与方法说明

• 数据来源：WellsennXR的调研与跟踪统计。
• 统计口径：Sellout口径统计，含VST形式MR，不含VR盒子或无屏AR。
• 研究方法：定量分析为主，定性分析为辅，采用自上而下和自下而上的研究方法，关注供应链、整机、软件、内容及应用场景。

品牌与服务信息

• 公司信息：维深信息WellsennXR是VR/AR/MR产业垂直研究机构，提供数据分析、行业研究和咨询服务。
• 联系方式：
  • 邮箱：yuehao@gzshixiang.com
  • 电话/微信：15802918753
  • 公司名称：广州视享科技有限公司
  • 公众号与交流群：提供产业交流平台，便于行业从业者获取最新信息。

总结

2023年第四季度，全球VR市场整体下滑，主要由于头部品牌销量下降和换机周期延长；而AR市场则呈现增长态势，受益于传统销售旺季和新品发布。国内VR市场受Pico战略调整影响较大，销量显著下滑，而AR市场在观影和信息提示类产品带动下增长明显。海外市场VR销量略有下降，但PS VR2的推出部分对冲了下滑；AR市场则保持稳定增长，尤其在B端应用中表现良好。