2023年第二季度VR与AR产业销量跟踪报告-维深_12页_2mb

Wellsenn XR 2023年第二季度VR/AR产业销售量跟踪报告总结

核心内容

本报告由Wellsenn XR首席分析师何万城发布，聚焦2023年第二季度全球VR和AR头显市场的销售情况，分析了市场趋势、区域表现、场景分布及未来展望。

主要观点

全球VR市场表现

• 2023年Q2全球VR销量：144万台，同比下降37%，环比下降21%。
• 销量下滑原因：
  • Meta Quest 2产品老旧，Quest Pro性价比低；
  • 二季度无重磅新产品开售；
  • PSVR 2销量未达预期。
• 2023年全球VR销量预测：下调至800万台，较2022年下降19%。
• 未来展望：
  • 四季度Quest 3发售预计带动存量用户更新，销量预期为200万台；
  • 苹果Vision Pro春季发布可能对2023年VR市场潜在用户造成观望情绪。

全球AR市场表现

• 2023年Q2全球AR销量：10.8万台，同比增长26%，环比增长11%。
• 销量增长原因：
  • 中国AR品牌及消费级市场的推动；
  • 618促销活动对消费级AR眼镜的拉动。
• 2023年全球AR销量预测：56万台，较2022年增长33%。
• 主要增长来源：
  • 观影类AR眼镜，如Nreal、Rokid、雷鸟、Viture、华为、荣耀、努比亚；
  • 信息提示类AR眼镜，如影目、李未可、ARknow、奇点临近、Vuzix。
• B端市场趋势：保持稳中有升，主要应用于工业、医疗、教育、军事等领域。

关键信息

分区域销量

VR市场

• 国内市场：销量12万台，同比下滑65%，环比下滑25%。主要受Pico调整策略影响，B端市场因政府开支压缩出现下滑。
• 海外市场：销量132万台，同比下滑33%，环比下滑20%。Meta和索尼PSVR 2为主要贡献者。

AR市场

• 国内市场：销量4.6万台，同比增长64%。观影类和信息提示类AR眼镜为主要增长动力，B端市场稳定。
• 海外市场：销量6.2万台，同比增长7%。主要由Nreal、Viture、Rokid等消费级AR眼镜及微软Hololens、Realwear等企业级AR产品推动。

分场景销量

VR市场

• C端市场：销量128万台，同比下降40%，环比下降22%。游戏娱乐仍是主要应用场景。
• B端市场：销量16万台，与去年同期持平。主要应用于教育、医疗、游艺设备、文旅等领域。

AR市场

• C端市场：销量8万台，占74%。观影类AR眼镜在618促销期间表现突出。
• B端市场：销量2.8万台，占26%。主要应用于工业、医疗、教育、军警等领域。

总结

2023年第二季度，全球VR市场整体表现疲软，销量下滑显著，主要受Meta产品老化、缺乏新品以及PSVR 2表现不佳的影响。相比之下，AR市场则呈现稳步增长，尤其是中国市场的消费级AR眼镜在促销活动推动下销量大幅上升。随着Quest 3和苹果Vision Pro的发布，VR市场在四季度和明年春季可能迎来一定反弹，但短期内仍面临观望情绪。AR市场则有望继续增长，观影类和信息提示类产品是主要驱动力，B端市场也保持稳定增长态势。