维深：2023年三季度VR与AR产业销量跟踪系列报告_13页_2mb

Wellsenn XR 2023年第三季度VR/AR产业销售量跟踪报告总结

核心内容概览

本报告由Wellsenn XR首席分析师何万城发布，主要分析了2023年第三季度全球VR与AR头显的销售情况，包括分区域、分场景的销量变化，并对2023全年及未来季度的市场趋势进行了预测。

全球VR头显销量分析

2023年第三季度销量

• 全球销量：123万台，同比下降12%，环比下降15%。
• 核心原因：Quest 2销量持续下滑（仅80万台），Pico、PS VR2等C端产品销量也出现环比下降。

2023年全年销量预测

• 全年预测：710万台，较2022年下滑28%。
• 四季度展望：Quest 3发售预计带动销量150-180万台。
• 2023年品牌销量预测：
  • Meta：500万台
  • Sony PS VR2：120万台
  • Pico：30万台

分区域销量

• 国内市场：10万台，同比下滑63%，环比下滑17%。
  • 主要原因：Pico运营策略调整、裁员及营销投入减少。
  • B端市场：受政府开支压缩影响，销量同比下滑29%。
• 海外市场：113万台，同比增长2%，环比下降14%。
  • Meta海外销量80万台，索尼PS VR2海外销量21万台，成为增长主力。

分场景销量

• C端市场：108万台，同比下降11%，环比下降16%。
  • 市场仍集中在游戏娱乐，Meta Quest和Pico销量下滑是主因。
• B端市场：16万台，同比下降6%，与二季度持平。
  • 主要应用在教育、医疗、游艺设备、文旅等领域。

全球AR头显销量分析

2023年第三季度销量

• 全球销量：11万台，同比增长13%，环比增长2%。
• 核心原因：中国AR品牌推动增长，如影目Go、Xreal Air 2等新品上市，以及雷鸟、Rokid、Viture等消费级观影AR眼镜的销售。

2023年全年销量预测

• 全年预测：50万台，较2022年增长19%。
• 主要增长来源：观影类AR眼镜，如Xreal、雷鸟、Rokid、Viture等品牌。
• 信息提示类AR眼镜：预计有部分贡献，如影目、雷鸟、星纪魅族、李未可、奇点临近、Vuzix等。
• B端市场：稳中有升，主要应用于工业、医疗、教育、军事等领域。

分区域销量

• 国内市场：4.7万台，同比增长34%。
  • 主要贡献来自观影AR眼镜（如雷鸟Airplus、RokidMax、Nreal Air 2）和信息提示类AR眼镜（如影目Go、影目Air）。
  • B端市场销量稳定。
• 海外市场：6.3万台，同比增长2%。
  • 主要由Nreal、Viture、Rokid、雷鸟等消费级观影AR眼镜贡献。
  • 企业级AR头显（如微软Hololens、Realwear、爱普生）销量平稳，但传统品牌无明显增长。

分场景销量

• C端市场：8.6万台，同比增长19%。
  • 主要增长来自观影类和信息提示类AR眼镜。
• B端市场：2.4万台，同比下降4%，与去年同期基本持平。
  • 主要应用场景在工业、医疗、教育和军事领域。

关键信息总结

VR市场

• 2023年第三季度全球VR销量下滑，主要受Quest 2和Pico销量下降影响。
• 国内市场VR销量大幅下滑，海外市场需求相对稳定。
• B端市场销量基本持平，主要集中在教育、医疗等场景。
• 2023全年销量预计为710万台，较2022年下降28%。

AR市场

• 2023年第三季度全球AR销量同比增长13%，主要由国内品牌推动。
• 国内AR市场增长显著，海外市场增长较为平稳。
• C端市场增长主要来自观影类和信息提示类AR眼镜。
• B端市场销量稳定，主要应用于工业、医疗、教育和军事等领域。
• 2023全年销量预计为50万台，较2022年增长19%。

主要观点

• VR市场：整体处于下行趋势，主要依赖存量用户更新，未来增长点可能来自Quest 3和苹果Vision Pro的发布。
• AR市场：呈现稳步增长态势，国内品牌表现突出，消费级产品推动市场扩张。
• 区域差异：国内市场VR销量下滑明显，而AR市场增长显著；海外市场VR销量相对稳定，AR市场增长平缓。
• 应用场景：VR市场仍以游戏为主，AR市场则在消费级和B端均有拓展，尤其在观影和信息提示领域。

数据来源与研究方法

• 数据来源：公开资料和数据库，Wellsenn XR进行系统性跟踪与研究。
• 研究方法：定量分析为主，定性分析为辅，采用自上而下与自下而上相结合的方式，为从业者和投资者提供全面、客观的数据分析与行业研究服务。