2021运动健康人群洞察报告_30页_2mb

QuestMobile 2021 运动健康人群洞察报告总结

核心内容概述

QuestMobile 2021 运动健康人群洞察报告揭示了中国运动健康市场的快速发展趋势，以及运动兴趣人群和运动达人等细分群体的行为特征与消费偏好。报告指出，随着人们对健康意识的提升，线上“云运动”已成为主流趋势，超7.8亿用户参与线上运动，其中运动达人规模近6000万。女性用户在运动达人中占比较高，达到51.7%，TGI值为110，显示出女性在健身塑形方面有更高的追求。

主要观点

1. 运动健康行业发展趋势

• 智能化发展：运动健康行业正逐步向智能化方向演进，各类应用通过运动指导、监测、反馈等功能，形成科学运动健康智能服务闭环。
• 线上运动普及：短视频、直播等媒介形式推动科学运动健康内容传播，吸引大量兴趣人群参与线上运动。
• 专业服务化：部分人群对专业化健身服务的需求增加，健身房及专业教练逐渐普及，带动健身品牌发展。

2. 运动达人行为特征

• 用户画像：运动达人中女性用户占比较高，显示出性别差异在运动兴趣和消费行为上的影响。
• 年龄分布：运动达人主要集中在年轻群体，表明年轻人更倾向于使用运动类APP。
• 地域分布：一线城市及发达省份的运动达人活跃度较高，显示出城市化对运动习惯的影响。

3. 运动达人消费场景

• 运动监测：智能硬件APP在运动达人中的渗透率较高，显示用户对运动数据监测的重视。
• 运动社交：移动社交APP成为运动达人的重要社交平台，用于分享运动成果和交流经验。
• 运动音乐：移动音乐APP在运动达人中也有一定渗透率，音乐成为运动过程中的重要陪伴。
• 运动购物：运动达人倾向于在移动购物平台上进行运动相关商品的消费，显示出较强的购买力和品牌偏好。

关键信息

1. 运动兴趣人群与运动达人定义

• 运动兴趣人群：指运动健身KOL行业去重活跃用户。
• 运动达人：指运动健身、减肥瘦身APP行业去重活跃用户。
• 关注健身/减肥/球类体育/广场舞人群：指相应类型KOL（MAU>1000万）去重活跃用户。
• 健身/减脂/健步达人：指相应APP应用去重活跃用户。

2. 运动达人主要APP活跃情况

• 2021年2月，运动类APP活跃用户规模TOP10包括Keep、咕咚、抖音、快手、小红书等。
• 健身类KOL主要商业变现模式包括带货、广告、内容打赏等。

3. 运动达人细分人群画像

• 健身达人：以使用Keep、咕咚等跑步健身类APP为主。
• 减脂达人：以使用减肥瘦身类APP为主。
• 球类体育人群：主要活跃在快手、抖音等平台，内容涵盖篮球、棒球、乒乓球等。
• 广场舞人群：主要活跃在快手、抖音等平台，内容以广场舞为主，集中在中老年群体。

4. 数据来源与研究方法

• 数据来源于QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库、GROWTH 用户画像标签数据库、NEW MEDIA 新媒体数据库。
• 研究方法包括去重活跃用户统计、TGI（相对渗透率）计算等。

结构清晰的总结

一、运动健康行业整体趋势

• 线上运动普及：7.8亿用户通过线上方式参与运动，显示运动健康生活方式正在广泛普及。
• 智能化服务：运动健康服务逐渐形成闭环，从指导、监测到反馈，全面覆盖用户需求。
• 专业服务兴起：部分用户对专业健身服务需求增加，推动健身房和专业教练市场的发展。

二、运动达人行为特征

• 性别分布：女性用户占51.7%，TGI值为110，表明女性在健身塑形方面更具主动性。
• 年龄分布：主要集中在年轻群体，显示年轻人更倾向于使用运动类APP。
• 地域分布：一线城市及发达省份用户活跃度高，显示城市化对运动习惯的影响。

三、运动达人消费场景

• 运动监测：智能硬件APP在运动达人中的渗透率较高，用户注重运动数据的监测与分析。
• 运动社交：移动社交APP成为运动达人的重要交流平台，用于分享运动成果和互动。
• 运动音乐：移动音乐APP在运动达人中也有一定渗透率，音乐成为运动过程中的重要元素。
• 运动购物：运动达人倾向于在移动购物平台上进行运动相关商品的消费，显示出较强的购买意愿和品牌偏好。

四、细分人群分析

• 健身达人：以跑步健身类APP为主，如Keep、咕咚。
• 减脂达人：以减肥瘦身类APP为主，如Keep、咕咚、Keep。
• 球类体育人群：活跃在快手、抖音等平台，内容涵盖多种球类运动。
• 广场舞人群：以中老年用户为主，活跃在快手、抖音等平台，内容以广场舞为主。

五、数据与研究方法

• 数据来源于QuestMobile自有数据库和第三方平台。
• 使用去重活跃用户数和TGI（相对渗透率）作为核心分析指标。
• 研究覆盖多个领域，包括KOL、APP、智能硬件等。

法律免责声明

• 本报告由QuestMobile制作及发布，数据来源于合法渠道。
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