AppAnnie-2019年中国移动市场报告_连锁餐饮和送餐服务-2019.9-19页_9mb

2019年移动市场报告总结

核心内容

本报告聚焦于2018年全球移动市场的发展趋势，特别关注连锁餐饮和送餐服务领域的移动应用表现。报告通过数据和案例，展示了移动平台如何帮助企业在数字世界中提升业务实力和增长潜力。

主要观点

• 移动App的普及和使用增长显著：2018年全球App下载量超过1,940亿次，相比2016年增长了35%。非游戏App的下载量占比保持在65%。
• 新兴市场增长迅猛：在App下载量排名前5的市场中，有3个是新兴市场。印度和中国的下载量增速分别达到165%和70%。
• 用户参与度提升：2018年，用户平均每天在移动设备上花费3小时，新兴市场用户使用时长占其每日时间的17%。
• 移动平台成为核心业务：将移动平台作为核心业务的公司的IPO估值比平均估值高出360%。
• Z世代用户参与度提升：Z世代用户对非游戏App的参与度相比年长用户提升了30%。
• 送餐App迅速崛起：2018年，全球五大热门送餐App的下载量相比2016年增长了115%。UberEATS和Zomato分别位列第一和第二。印度增长最快，达到900%。
• 忠诚度计划推动增长：QSR（快速服务餐厅）App通过忠诚度计划显著提升用户续订率和个性化营销效果。瑞幸咖啡通过社交网络和忠诚度计划在中国市场取得显著增长。
• App安装量和使用量增加：美国、韩国、日本和澳大利亚的用户平均拥有超过100款App。韩国、加拿大、美国、泰国、英国和澳大利亚的App安装量和使用量均出现明显增长。

关键信息

• 餐饮App使用频率增长：2018年，全球消费者通过App购买餐饮的频率相比2016年增长了130%。法国、澳大利亚和韩国的增长尤为显著，分别为325%、300%和230%。
• 印度市场表现突出：印度的餐饮App使用次数增长了120%，送餐App下载量增长900%。快餐和送餐服务是推动增长的主要因素。
• 星巴克的送餐策略：星巴克在中国推出了送餐程序，并计划在2019年推广至美国。与UberEATS合作提高了无免下车位置区域的销量。
• McDonald's UK的创新：McDonald's UK通过与UberEATS合作推出McDelivery，App在2018年7月智能手机月活跃用户数排名中跃升至第10名。
• 汉堡王的促销活动：汉堡王推出只需1美分的皇堡，消费者在距离门店600英尺范围内可通过App解锁优惠，活动效果显著，App在下载量和日下载量排名中均表现突出。
• App Annie的作用：App Annie为全球数百万家企业提供准确的移动市场数据和分析工具，帮助企业在全球移动经济中取得成功。其主要产品包括App Annie Intelligence和App Annie Connect，提供统一的数据控制面板。

图表与数据

• 餐饮App总使用次数：全球餐饮App的总使用次数显著增长，其中Android手机用户占主导。
• 五大热门送餐App下载量：UberEATS和Zomato在2018年全球下载量排行榜中位列第一和第二，印度市场增长最快。
• QSR App用户活跃度：在中国，瑞幸咖啡成为第三大QSR App，仅次于KFC和星巴克中国。
• App商店下载量：全球下载量增长35%，中国占50%的份额。
• App商店用户支出：2018年全球应用商店用户支出达到1,010亿美元，相比2016年增长75%。中国市场占比接近40%，游戏App占74%。
• App安装量和使用量：韩国、加拿大、美国、泰国、英国和澳大利亚的App安装量和使用量均出现显著增长，其中韩国增长最快。

企业客户与App Annie合作

• App Annie服务全球超过100万家企业，提供移动市场数据和分析。
• App Annie Intelligence和App Annie Connect是其核心产品，分别提供市场数据和统一的数据控制面板。
• App Annie已获得1.57亿美元融资，支持其在全球移动市场的发展。

延伸阅读

• 报告提供了关于2019年移动行业预测、主要移动游戏趋势、iOS与GooglePlay的发展历程回顾、最热门的iOS和GooglePlay App等信息。
• 产品经理可参考报告中提到的重要指标，如基本指标、用户参与度、用户支出等。

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