AppAnnie-2019年中国移动市场报告：连锁餐饮和送餐服务-2019.9-19页_8mb

2019年移动市场报告总结

核心内容

本报告聚焦于2018年全球移动市场的关键趋势与数据，尤其强调了连锁餐饮和送餐服务在移动端的快速发展。通过App Annie的洞察，企业可以更好地利用移动数据和分析来制定策略，提升用户参与度与变现能力。

主要观点

• 移动App在餐饮行业的增长显著：2018年，全球消费者通过App购买餐饮的频率相比2016年增长了130%。法国、澳大利亚、韩国等国家增长尤为突出，其中法国增长了325%。
• 送餐App表现强劲：全球五大热门送餐App的下载量相比2016年增长了115%。印度市场增长最快，达到900%。UberEATS和Zomato分别为全球下载量第一和第二。
• 忠诚度计划推动增长：在分析的市场中，至少有一款QSR App采用了忠诚度计划，其中美国市场尤为突出。瑞幸咖啡通过社交网络、优惠券分享和忠诚度计划在中国实现显著增长。
• 移动App的促销创新：McDonald's UK与UberEATS合作推出McDelivery，推动App用户增长。汉堡王推出1美分皇堡促销，显著提升App下载量和用户参与度。
• 全球App下载量与用户支出增长：2018年全球App下载量超过1940亿次，相比2016年增长35%。全球应用商店用户支出达到1010亿美元，增长75%。中国市场占据总用户支出的40%。
• 新兴市场表现亮眼：新兴市场在App下载量和用户参与度方面增长显著，印度下载量增长165%。移动端使用时间持续增加，印尼用户每天在App上花费时间超过4小时。
• App安装与使用量增长：美国、韩国、日本、澳大利亚等国家的智能手机用户平均拥有超过100款App，App安装和使用量持续增长。

关键信息

全球App下载量与用户支出

• 2018年全球下载量：1940亿次，相比2016年增长35%。
• 2018年全球用户支出：1010亿美元，相比2016年增长75%。
• 非游戏App支出增长：相比2016年增长18‰，主要得益于App内订阅的增加。
• 中国表现：App下载量增长70%，用户支出占比接近40%。

移动App使用时长

• 新兴市场：用户每天在移动App上花费时间占17%。
• 成熟市场：如美国和加拿大，用户平均每天在移动App上花费近3小时。

企业应用与市场策略

• 连锁餐饮与送餐服务：通过App提升用户体验和销售转化，如星巴克与UberEATS合作。
• 用户获取与参与：提高App知名度和用户参与度是企业成功的关键。
• 变现能力：通过App内订阅、广告和促销活动增加收入。

App Annie的作用

• App Annie Intelligence：提供全球数百万款App的移动市场数据和洞察。
• App Annie Connect：整合App商店、使用行为和广告数据，为企业提供统一的控制面板。
• 全球影响力：App Annie为超过100万家企业提供数据支持，帮助其在全球移动经济中取得成功。

结论

2018年全球移动市场持续增长，尤其在餐饮行业，App的使用频率和下载量显著上升。企业通过移动策略、用户获取、参与度提升和变现手段，能够有效推动业务增长。App Annie作为领先的移动数据分析平台，为全球企业提供关键的市场洞察和工具，助力其在数字化转型中取得优势。