2018年双11家电促销总结—冰洗篇_22页_9mb

报告摘要

2018年双11家电促销总结

冰洗市场概况

冰箱市场表现

市场趋势：2018年双11期间，冰箱市场出现量额双降，零售量为152万台，零售额为40.7亿元。
市场份额：对开门冰箱市场份额超过35%，增长触顶。
结构升级：市场结构升级主要集中在风冷三门、法式和十字冰箱上。
价格战迹象：对开门产品开始出现价格战苗头。

洗衣机市场表现

市场趋势：洗衣机市场同比增幅收窄，均价同比下降，反映电商红利消散，市场进入争夺用户流量阶段。
市场数据：
- 零售量为265万台
- 零售额为45亿元
增长亮点：洗烘一体洗衣机增长缓慢，大容量（≥10KG）和迷你洗衣机（≤3.5KG）成为增长亮点，10kg产品占比36.6%，3.5kg以下洗衣机销量同比增长52.0%。

冰洗市场细分分析

冰箱畅销机型

十字4门：
- BCD-458WDVMU1（海尔）：零售额份额12.5%，均价3810元
- BCD-470WDPG（海尔）：零售额份额7.7%，均价4770元
- BCD-456WD11FP（容声）：零售额份额6.2%，均价3918元
- BCD-468WTPM(E)（美的）：零售额份额6.1%，均价3444元
- BCD-530WDEAU1（海尔）：零售额份额3.0%，均价6099元
对开门：
- BCD-572WDENU1（海尔）：零售额份额5.7%，均价3529元
- BCD-525WKPZM(E)（美的）：零售额份额5.2%，均价2881元
- BCD-452WDPF（海尔）：零售额份额4.6%，均价2641元
- KA92NE09TI（西门子）：零售额份额4.0%，均价6052元
- BCD-535WKZM(E)（美的）：零售额份额3.9%，均价2926元

洗衣机畅销机型

大容量（≥10KG）滚筒洗衣机：
- EG10014B39GU1（海尔）：零售额份额8.8%，均价2396元
- TG100V120WDG（小天鹅）：零售额份额6.8%，均价2365元
- EG10014HBX39GU1（海尔）：零售额份额4.9%，均价3683元
- TD100V81WDG（小天鹅）：零售额份额4.1%，均价3284元
- EG10014HB939SU1（海尔）：零售额份额3.4%，均价3684元
迷你洗衣机（≤3.5KG）：
- XQB30-M108LH（海信）：零售额份额10.0%，均价937元
- G1K-TYY（MINIJ）：零售额份额8.6%，均价2699元
- ODW30-M2WSI（大宇）：零售额份额6.3%，均价4199元
- EWT2811QW（伊莱克斯）：零售额份额4.7%，均价886元
- ODW30-999G（大宇）：零售额份额3.7%，均价3495元
变频+波轮：
- TB80V21D（小天鹅）：零售额份额11.4%，均价1168元
- EB80BM39TH（海尔）：零售额份额10.6%，均价1314元
- XQB80-BM21JD（海尔）：零售额份额6.2%，均价1134元
- EB85BM59GTHU1（海尔）：零售额份额5.6%，均价1587元
- TB80VN02D（小天鹅）：零售额份额5.2%，均价1078元
洗烘一体滚筒洗衣机：
- EG10014HBX39GU1（海尔）：零售额份额7.2%，均价3683元
- TD100V81WDG（小天鹅）：零售额份额6.0%，均价3284元
- WD12G4C01W（西门子）：零售额份额5.0%，均价3692元
- EG10014HB939SU1（海尔）：零售额份额5.0%，均价3684元
- EG10014HBD979U1（海尔）：零售额份额4.0%，均价5378元