2018年五一促销期洗干衣机市场报告_17页_2mb

2018年五一促销期洗/干衣机市场总结

核心内容概览

2018年五一促销期，洗/干衣机市场整体表现呈现“量跌价升”的趋势。线下市场零售量同比下降1.2%，但零售额增长4.5%；线上市场则以26.6%和39.3%的增速显著拉动整体增长。外资品牌在传统促销节点的影响力有所减弱，而国产品牌如海尔、小天鹅在市场份额和销量上占据主导地位。

主要观点

• 市场整体表现：线下市场销售低迷，线上市场成为主要增长动力。
• 产品结构升级：洗烘一体和大容量产品成为市场增长的主要驱动力。
• 技术渗透率变化：变频技术在滚筒洗衣机中普及率提升，而波轮洗衣机的智能功能渗透率下降。
• 品牌竞争格局：海尔和小天鹅在波轮和滚筒洗衣机市场中占据领先地位，卡萨帝则在高端市场表现突出。
• 区域市场差异：干衣机销售主要集中在江南、华南及京津等需求较高的地区，各省份市场表现不一。

关键信息

洗衣机市场

• 全渠道销售数据：

  • 零售量：225万台，同比下降1.2%
  • 零售额：48.5亿元，同比增长4.5%
  • 线上市场：
    • 零售量：87.1万台，同比增长26.6%
    • 零售额：12.8亿元，同比增长39.3%
  • 线下市场：
    • 零售量：137.9万台，同比下降13.2%
    • 零售额：35.7亿元，同比下降4.1%

• 波轮洗衣机市场：

  • 容量结构：8KG产品成为主流，取代7KG产品。
  • 价格段结构：中高端产品增长明显，带动品质升级。
  • TOP10机型：海尔和小天鹅占据主导地位，其中海尔的XQS100-BZ866、XQB85-BF15288等机型表现突出。

• 滚筒洗衣机市场：

  • 容量结构：10KG产品增长显著，成为市场主力。
  • 价格段结构：中高端产品增长带动市场均价上升。
  • TOP10机型：海尔和小天鹅继续领跑，卡萨帝则在高端市场表现亮眼。

• 洗烘一体洗衣机市场：

  • 容量结构：10KG产品主导市场。
  • 价格段结构：价格战蔓延至中低端市场。
  • TOP10机型：海尔、小天鹅、美的、松下等品牌占据前列，其中海尔的XQG100-HBDX14756GUI为销量冠军。

干衣机市场

• 独立式干衣机：

  • 热泵式干衣机：在零售量和零售额上均占据绝对优势，成为市场主流。
  • 产品定位：高端化趋势明显，产品向大容量方向发展。
  • 价格段结构：市场集中于中高端产品，价格战未明显蔓延。

• 区域分布：

  • 零售量分布：主要集中在江南、华南及京津等地区。
  • 零售额分布：
    • 上海市：份额22.9%，同比下降9.7%
    • 浙江省：份额17.6%，同比增长3.1%
    • 北京市：份额13.2%，同比增长1.6%
    • 广东省：份额11.2%，同比增长0.8%
    • 江苏省：份额10.8%，同比下降1.2%
    • 湖北省：份额3.8%，同比增长0.7%
    • 山东省：份额3.0%，同比增长1.6%
    • 四川省：份额2.7%，同比下降0.1%
    • 重庆市：份额2.0%，同比增长0.0%
    • 福建省：份额1.7%，同比下降0.3%

总结

2018年五一促销期，洗/干衣机市场呈现出线上线下分化、产品结构升级、品牌竞争激烈、区域差异显著等特点。线下市场整体表现疲软，但结构升级推动均价上升，洗烘一体和大容量产品成为增长引擎。线上市场则以强劲的增速带动整体增长。外资品牌影响力减弱，国产品牌占据主导地位，尤其在波轮和滚筒洗衣机市场中，海尔和小天鹅表现突出。干衣机市场以热泵式产品为主，高端化趋势明显，主要集中在需求较高的地区。