2019年818白电市场促销总结_22页_7mb

2019年818促销期白电市场总结

核心内容概述

2019年8月18日（818）促销期间，中国线上白电市场整体呈现价格下行、需求释放的特点，尤其在冰箱、洗衣机和空调领域，价格竞争加剧，低端市场占比提升，同时部分品牌和技术渗透率有所增长。

主要观点与关键信息

冰箱市场

• 促销期与去年同期：2019年818促销期为第31-33周，与2018年同期相比，促销时间一致。
• 市场规模与价格趋势：
  • 2019年818线上冰箱市场零售量同比增长23.8%。
  • 价格负增长贯穿整个促销期，整体市场均价下降。
• 产品结构变化：
  • 多门产品发展遇阻。
  • 十字及对开产品价格持续下探，对开市场中2K以下产品占比突破10%。
  • 低价策略对市场影响显著，低端市场竞争进一步加剧。
• 品牌格局：
  • 海尔与美的在冰箱市场中占据主导地位，包揽了TOP10畅销机型。
  • 重点机型包括：海尔BCD-452WDPF、BCD-258WDPM、BCD-458WDVMU1等，美的BCD-525WKPZM(E)等。

洗衣机市场

• 市场规模与价格趋势：
  • 2019年818线上洗衣机市场零售量同比增长27.6%，零售额增长19.5%。
  • 市场均价同比下降6.3%，其中洗烘一体产品均价跌破3000元，同比大幅下降16%。
• 产品结构变化：
  • 洗烘一体及大容量产品占比快速提升。
  • 价格段分布显示，低端市场增长明显，挂机2000元以下市场占比提升8.5%。
• 畅销机型：
  • 美的MB80V31、小天鹅TB80V20、海尔EG10014B39GU1等机型销量占比高。
  • 海尔、美的、小天鹅、统帅等品牌占据市场主导地位。

空调市场

• 市场规模与价格趋势：
  • 2019年818线上空调市场零售量同比增长19.2%，零售额增长13.8%。
  • 市场均价同比下降4.5%，逼近成本边缘。
• 产品结构变化：
  • 低端市场增长显著，挂机2000元以下市场占比提升。
  • 柜机市场增长主要来源于中低端产品。
• 畅销机型：
  • 美的KFR-35GW/WDBN8A3@、KFR-35GW/WDAA3@、奥克斯KFR-35GW/TYC2+3A等机型销量占比高。
  • 三级能效产品占据主导，变频产品渗透率逐步提升。

关键数据汇总

品牌表现

• 冰箱市场：海尔、美的占据主导地位，包揽TOP10畅销机型。
• 洗衣机市场：海尔、美的、小天鹅、统帅等品牌市场份额较高。
• 空调市场：美的、奥克斯、格力等品牌在畅销机型中表现突出。

技术渗透率

• 冰箱市场：智能、变频等技术渗透率逐步提升。
• 洗衣机市场：洗烘一体、大容量、变频等技术成为市场趋势。
• 空调市场：三级能效产品占据主流，变频产品渗透率增加。

总结

2019年818促销期，白电市场整体呈现价格竞争激烈、低端市场扩张的趋势。冰箱、洗衣机和空调三大品类均面临价格下行压力，但市场需求依然旺盛，尤其是洗烘一体、大容量、变频等技术产品受到青睐。海尔、美的、小天鹅等品牌在市场中占据主导地位，技术渗透率和产品结构优化成为推动市场增长的关键因素。