【艺恩数据】2023（1-2月）明星营销数据洞察_31页_1mb

2023年1-2月明星营销数据洞察总结

核心内容

2023年1-2月明星营销活动呈现出多样化和高互动的特点，涵盖了代言、商业合作及社媒营销等多个方面。整体来看，明星营销在品牌推广中扮演了重要角色，尤其在美妆、服饰和饮料领域表现突出。

主要观点

明星代言营销分析

• 政策规范：北京市市场监管局发布《北京市明星广告代言行为合规指引》，明确明星代言行为和义务，规范代言资格和负面清单。
• 代言行业分布：1-2月品牌官宣代言数达178个，其中美妆护肤类占比最高，达24%。
• 代言圈层分布：影视明星和体育明星是品牌代言的重点选择，分别占比52.7%和10%以上。
• 体育明星代言：篮球运动员在体育代言中占比最高，达23.5%。饮料和服饰是体育明星代言的主要品类。
• 虚拟偶像代言：阿喜和夏南屿在2023年新增代言，显示虚拟偶像在营销中的重要性。

明星商业合作分析

• 头部品牌集中：品牌合作艺人数量下降，但头部明星的商业合作数量上升，显示出品牌对高商业价值明星的依赖。
• 明星商业价值：商业价值TOP20明星的合作品牌数量占比和互动量占比均显著提升，头部明星更容易带来高互动效果。
• 品牌合作形式：兰蔻、迪奥等奢侈品牌在商业合作中占据主导地位，尤其在微博平台上的互动量表现突出。

明星社媒营销分析

• 社媒平台分布：明星在抖音、小红书和微博上发布商业推广内容，其中微博的互动量仍占主导地位。
• 明星互动表现：龚俊、肖战等顶流艺人在微博上的商业推广互动量破百万，显示出明星在社交媒体上的强大影响力。
• 抖音内容类型：明星在抖音发布的随拍和明星八卦类视频互动量较高，但提及品牌的影视和二次元类视频互动量最高。
• 小红书内容类型：服饰穿搭和美妆类笔记在小红书上互动量最高，其中杨迪的出行类笔记互动量最高，白敬亭和赵露思的服饰和美妆笔记表现突出。

关键信息

明星代言情况

• 李现：1-2月新增2个全球品牌代言人身份，成为该代言身份中新增数量最多的明星。
• 伊利集团：新增13个代言人，其中6位为母品牌，7位为子品牌，涵盖多个品类。

明星商业合作情况

• 兰蔻：商业合作艺人数量最多，达31位，互动量达633万。
• 迪奥：商业合作艺人数量达28位，互动量达924万。
• 李宁：商业合作艺人数量达23位，互动量达106万。

明星社媒营销情况

• 微博互动量：龚俊发布的雪花啤酒相关微博互动量最高，达390万。
• 抖音互动量：白鹿发布的二次元视频互动量最高，达259万。
• 小红书互动量：杨迪的出行类笔记互动量最高，达49.3万。

代言人画像

• 性别分布：女性代言人占比52.7%，比男性多5.4个百分点。
• 年龄分布：35岁以下代言人占比近80%，其中26-35岁艺人占比过半。

代言身份分布

• 品牌代言人：占比30.3%，是主要的代言身份。
• 品牌大使：占比29.8%，次之。
• 品牌挚友：占比27.0%，为第三大代言身份。
• 全球品牌代言人：占比5.6%，数量最少。

代言品牌TOP10

1. 兰蔻：31位艺人，89条微博，633万互动
2. 迪奥：28位艺人，52条微博，924万互动
3. 李宁：23位艺人，28条微博，106万互动
4. 小芒：20位艺人，32条微博，437万互动
5. 小米：18位艺人，199条微博，274万互动
6. Prada：17位艺人，36条微博，705万互动
7. Tiffany：17位艺人，120条微博，201万互动
8. 伊利：15位艺人，15条微博，261万互动
9. 阿玛尼：14位艺人，27条微博，211万互动
10. YSL：14位艺人，35条微博，108万互动

总结

2023年1-2月明星营销活动呈现出政策规范、品牌集中、社媒多元互动的趋势。明星在多个领域和平台上的活跃表现，为品牌带来了显著的营销效果和消费者互动。美妆、服饰和饮料是明星代言的主要品类，而微博、抖音和小红书是明星进行商业推广的主要渠道。头部明星和奢侈品牌在营销中占据主导地位，显示出明星营销在品牌推广中的重要性和影响力。