2023（1-2月）明星营销数据洞察-艺恩数据_31页_1mb

2023年1-2月明星营销数据分析总结：
2023年3月30日北京市市场监管局发布《明星广告代言行为合规指引》，明确明星代言资格及义务，包括禁止违法代言、规范推荐行为等，对特殊行业（如烟草、教育培训）及虚假宣传等负面行为进行限制。数据显示，1-2月品牌官宣代言总数178个，其中美妆护肤类占比24%，服装配饰、饮料等紧随其后。受春节影响，1月代言数减少，2月复工后恢复增长。

体育明星中，篮球运动员占比最高（235%），冰雪、田径、网球等细分领域亦有显著参与。代言品类以饮料（278%）和服装配饰（222%）为主。虚拟偶像阿喜和夏南屿分别新增洁霸、众安保险代言，阿喜为成熟虚拟偶像，夏南屿则首次涉足商业合作。

头部品牌合作艺人数量下降，但艺人更集中于高商业价值明星。商业价值TOP20明星合作品牌占比达47%，互动量占比547%。TOP10合作品牌中，兰蔻、迪奥等奢侈品牌占据6成，主要通过微博话题、时装大秀、节日直播等形式推广。小红书平台以DIOR、香奈儿等奢侈品牌为主，明星发布美容护肤类笔记数量及互动量双高，其中白鹿发布二次元视频（带剪映品牌）互动量达259万，杨迪出行类商业笔记互动量夺冠。抖音平台明星推广以随拍及八卦类视频为主，条均互动量最高的影视、二次元内容表现突出，白鹿、周扬青、唐嫣等明星互动量领先。

1-2月明星代言人年龄分布显示，35岁以下艺人占近8成，26-35岁占比过半。性别方面，女性代言人占比527%，男性仅473%。头部艺人如肖战、龚俊、王鹤棣等商业微博互动量破百万，同时明星合作品牌类型呈现分化趋势，青年实力派艺人与偶像艺人主导市场，但圈层名人因受众局限性商业价值较低。

伊利集团新增13位代言人，成为品牌代言数量最多的主体，其中郭麒麟、丁禹兮等艺人对品牌声量贡献显著。明星社媒营销呈现平台差异，微博仍是核心渠道，占比绝对优势；抖音以“明星八卦”类视频互动量高；小红书则聚焦服饰穿搭与美妆内容，相关笔记互动量前10名中，杨迪、白敬亭、虞书欣等明星表现突出。整体来看，明星营销策略更注重平台特性与受众匹配，同时受政策影响，品牌对代言人的选择趋于谨慎。