艺恩-2020年Q3内容营销数据报告-2020.10-19页

2020年Q3内容营销数据报告总结

核心内容概览

2020年第三季度，艺恩发布了内容营销数据报告，涵盖剧集与综艺市场的整体表现、营销趋势及品牌合作情况。报告指出，内容市场整体呈现增长态势，剧综上线数量及品牌合作数量均有所提升，同时软广投放形式更加多样化，品牌与内容的契合度逐步提高。

主要观点

1. 剧综市场表现

• 上线数量增长：2020年Q3剧综总上线数量为188部，同比增长14%。其中，网综增幅最为显著。
• 品牌合作提升：单剧综合作品牌数量环比增长27%，达到18.6个，显示出剧综品牌合作潜力进一步释放。
• 软广合作比例：Q3有软广合作的剧综占比38%，但与Q2相比，剧集和综艺的软广合作比例分别下降11%和19%，表明仍有开发空间。
• 网络内容偏好：软广投放更倾向于网络内容，其中网络剧占软广植入剧集总量的近80%，网络综艺占软广植入综艺总量的61%。

2. 剧集营销市场洞察

• 现实题材剧集热度上升：Q3播映指数TOP10剧集中，6部为现实题材剧集，如《三十而已》《二十不惑》等，引发观众共鸣。
• 服装配饰类品牌投放增长显著：Q3服装配饰品类软广植入涨幅达40.6%，女性向消费品类如服饰、美妆、家居等投放数量明显上升。
• 头部品牌集中度高：可口可乐、阿迪达斯、农夫山泉是Q3剧集合作三大品牌，集中于头部精品内容。

3. 综艺营销市场洞察

• 网综数量与好评度双提升：Q3综艺上线数量环比增长25%，网综数量增长27%，好评度进一步提升。
• 圈层综艺出圈传播：如《这！就是街舞第三季》《乐队的夏天第二季》等从垂直圈层出发，吸引泛娱乐受众，实现高口碑与观看度。
• 品牌合作数量下降，网综仍占主导：Q3综艺软广合作品牌数量环比减少114个，下降27.5%，但网综品牌合作数量仍占近七成。
• 出行服务类品牌合作增多：疫情缓解后，用户出行、就餐增加，带动“酒类”“商业/服务性行业”“交通出行”等品牌合作数量显著增长。

4. 内容营销趋势总结

• 内容制作精细化：剧集与综艺内容更加贴近现实和圈层文化，如《三十而已》《平凡的荣耀》等现实题材剧集受到观众欢迎。
• 营销与受众契合度提升：品牌投放更注重与受众、节目内容及时代特性的结合，提升整体营销效果。
• 多样化营销方式：剧综合作品牌更加丰富，营销方式也更加多样化，软广植入形式包括产品植入、背景植入、对白植入等。

关键信息

• 数据来源：艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、数据模型预测等。
• 报告发布单位：艺恩ENDATA，国内领先的文娱大数据服务商。
• 主要人物：
  • 刘翠萍：艺恩解决方案总经理，邮箱：catherine@endata.com.cn
  • 李桂婷：艺恩解决方案研究经理，邮箱：rachel@endata.com.cn
• 联系方式：
  • 争议解决：contact@endata.com.cn
  • 媒体垂询：marketing@endata.com.cn

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