易观-中国汽车分时租赁市场白皮书201946页_4mb

中国汽车分时租赁市场白皮书2019总结

核心内容

中国汽车分时租赁市场是一种基于互联网和移动设备应用的自助式出行服务，以小时或分钟为计费单位，满足用户的碎片化出行需求。该市场在城市交通结构中扮演重要角色，特别是在缓解交通拥堵、补充公共交通和满足中短途出行需求方面表现突出。

主要观点

• 市场现状：分时租赁市场用户增长显著，2019年用户同比增长27.5%。尽管中小型平台逐渐退出，但头部平台在用户认可度和市场占有率方面表现突出。
• 用户需求：分时租赁用户以男性为主，且多为80-85年龄段，具备较强的消费能力。用户主要关注出行的便捷性、舒适性、自由性和经济性。
• 用户行为：用户对分时租赁的接受度在超一线和一线城市最高，占比超过87%。节假日出行需求显著增长，用户对分时租赁的依赖性增强。
• 市场格局：市场已初步形成竞争格局，GoFun和EVCARD作为头部平台，具备较高的用户规模和运营能力。平台通过精细化运营、智能匹配和套餐策略提升用户体验和车辆周转率。
• 盈利模式：分时租赁市场正向全生命周期管理发展，包括用户注册、使用、保险、后市场服务等，平台通过多元化服务实现增值。
• 技术发展：AI、车联网、自动泊车等技术的应用正在推动分时租赁向更安全、便捷和智能化方向发展，提升用户体验。
• 政策影响：政策支持为分时租赁行业带来利好，推动其与上下游产业链协同发展，促进行业健康可持续发展。
• 未来趋势：新能源汽车将成为分时租赁市场的重要组成部分，随着电池成本下降和充电设施普及，新能源车的成本优势逐渐显现。同时，技术的进一步发展将推动无人共享时代的到来。

关键信息

• 市场规模：2015-2020年中国汽车分时租赁市场流水呈增长趋势，2019年达到一定规模。
• 用户画像：用户以男性为主，年龄集中在80-85岁，消费能力较强，注重理财、社交和出游。
• 平台策略：头部平台通过多维度运营策略提升用户粘性和市场竞争力，如EVCARD与支付宝、GoFun与华为等合作。
• 城市分布：分时租赁用户主要集中在超一线和一线城市，南京、上海、苏州等城市用户活跃度较高。
• 运营优化：平台通过大数据调度、智能匹配、套餐策略等方式提高车辆使用效率，降低运营成本。
• 技术应用：人脸识别、T-Box、自动泊车、智能召唤等技术提升用户安全、便捷和使用体验。
• 新能源趋势：新能源车成本优势逐渐显现，预计未来将全面替代燃油车。
• 行业展望：分时租赁市场正从“用户规模”向“精细化运营”过渡，未来两年或迎来新增长。

分时租赁市场发展趋势

市场

• 规范化：随着监管政策的完善，行业将更加规范，进入精细化运营阶段。
• 盈利模式：盈利模式将向用户全生命周期渗透，同时向其他领域如物流等延伸。
• 用户全生命周期管理：平台通过引入智能网联、车内实物消费、保险服务等实现用户价值最大化。

供给

• 品质升级：供给层将通过资源协同和定制化车辆提升服务品质。
• 全面新能源化：新能源车将成为主流，受益于电池成本下降和充电设施普及。
• 智能化：平台通过智能调度、智能匹配、智能结算等技术提升运营效率和用户体验。

技术

• AI与车联网：AI和车联网技术将更广泛应用于分时租赁的各个环节，包括身份验证、车辆状态监控、远程控制等。
• 自动泊车：自动泊车技术有望在2020年初步商用，解决最后一公里难题。
• V2X发展：V2X技术推动出行体验提升，包括行车安全、远程控制、互联网娱乐等。

未来展望

• 精细化运营：随着用户能力提升，市场将进入精细化运营阶段，竞争将更加激烈。
• 无人驾驶时代：未来分时租赁将向无人驾驶和无人运维方向发展，提升效率和用户体验。
• 可持续发展：分时租赁平台将通过提升服务品质和优化运营策略，推动出行行业的可持续发展。