易观-中国汽车分时租赁市场年度综合分析2019_49页_7mb

中国汽车分时租赁市场年度综合分析2019总结

核心内容

中国汽车分时租赁市场在2019年经历了从“至暗时刻”到“柳暗花明”的转变。尽管行业面临诸多挑战，如车辆成本高、运营效率低、用户培养难，但随着政策支持、技术进步、资本理性回归及行业整合，市场逐渐趋于稳定并展现出增长潜力。

主要观点

• 共享经济持续增长：2018年中国共享经济交易规模达29420亿元，其中共享出行规模2478亿元，汽车共享出行作为重要组成部分，持续获得资本关注。
• 分时租赁市场触底调整：2019年行业经历整合，部分企业退出市场，行业开始回归理性增长。
• 用户增长与使用时长提升：2019年分时租赁平台月活用户数量回升，用户使用时长持续增长，用户群体以男性为主，女性占比逐步提升，中等收入以上用户占比较高。
• 技术推动行业升级：5G车联网、ADAS、无人驾驶等技术的应用，提升用户出行体验和平台运营效率。
• 政策支持行业发展：各级政府通过运营补贴、基础设施建设等政策，为分时租赁市场健康发展提供保障。

关键信息

行业发展环境

• 车辆限行政策：2018年已有19个城市实施限行政策，8个城市实施限牌政策，推动分时租赁市场发展。
• 用户基础扩大：有本无车人群持续增加，为分时租赁市场提供规模化用户基础。
• 成本与体验平衡：分时租赁相较网约车、出租车、私家车，具有更高的性价比优势。
• “四化”推动行业发展：车辆生产能力、互联网平台运营能力、新技术应用和政策支持，共同推动分时租赁市场发展。

行业发展现状

• 行业整合：中小平台纷纷出局，如Car2go退出中国，行业进入良性发展阶段。
• 头部平台优势：GoFun出行、EVCARD、滴滴小桔租车等平台在城市布局、用户增长和运营效率方面表现突出。
• 用户增长：2019年分时租赁平台月活用户数量增长显著，增长率逐月攀升。
• 用户粘性提升：用户使用时长增长，分时租赁成为用户出行的重要方式。
• 用户画像：以25-40岁为主力，中等收入以上用户占比近60%，女性用户比例有所提升。

代表企业分析

• EVCARD：
  • 依托上汽集团资源，拥有稳定的车源和定制车型。
  • 与充电企业、停车场合作，提升用户体验。
  • 通过大数据和区块链技术优化运营效率和用户信用体系。
• GoFun出行：
  • 推行轻资产运营模式，与主机厂、金融平台等合作。
  • 推出“超停”服务，优化停车体验。
  • 通过区块链技术解决用户身份验证、信用体系等问题。
• 小桔租车：
  • 滴滴旗下分时租赁业务，依托滴滴庞大的用户基础和数据资源。
  • 推出短租服务、跨城服务，丰富产品线。
  • 与滴滴其他业务协同，提升车辆维护和运营效率。

未来发展趋势

• 电动车成本优势显现：预计2025年电动车总体拥有成本将低于燃油车。
• 运营效率提升：通过精细化运营、产业链协同、AI技术应用等手段，提升单车周转率和用户体验。
• 新技术应用：无人驾驶、5G车联网、智能网联技术将推动分时租赁向智能化发展。
• 盈利模式创新：通过车辆定制、数据驱动、生态构建等方式，探索更多盈利路径。
• 下沉市场与旅游城市：头部平台积极布局下沉市场和旅游城市，如海南、四川、福建等。

结论

中国汽车分时租赁市场在2019年经历了整合与优化，行业逐渐回归理性增长。随着新能源车成本下降、新技术应用、政策支持及用户习惯的逐步养成，分时租赁有望在未来迎来新一轮增长，成为重要的出行方式之一。