2018-易观_中国汽车分时租赁白皮书2018_29页_2mb

中国汽车分时租赁白皮书2018总结

核心内容

中国汽车分时租赁市场在2018年呈现出快速发展的态势，行业商业模式逐步清晰，市场规模潜力巨大，政策支持和技术创新成为推动行业发展的主要动力。分时租赁作为满足城市短途出行需求的重要方式，正在填补传统公共交通与私家车之间的空白。

主要观点

分时租赁定义与特点

• 分时租赁是基于互联网和移动设备的汽车租赁服务，按小时或分钟计费，满足用户碎片化用车需求。
• 优势包括：自由度高、安全性强、便捷性好、经济性高，尤其适合10-50公里的短途出行。
• 相较于网约车、出租车，分时租赁在10公里以上出行中价格更具竞争力。

市场概况

• 分时租赁市场已进入深度整合期，行业头部企业逐渐形成。
• 2018年9月，GoFun出行与EVCARD分别以151.03万、76.77万的月活跃用户规模，稳居行业第一和第二。
• 分时租赁平台加速城市扩张，覆盖一、二线城市，用户活跃度显著提升。

政策支持

• 交通运输部鼓励新能源分时租赁，多地出台支持政策，如上海、成都等城市设立分时租赁网点和车辆目标。
• 双积分政策推动车企向新能源转型，新能源补贴政策放宽里程要求。
• 政府和企业合作推动充电基础设施建设和智能驾驶技术发展。

技术创新

• 大数据与智能调度：通过大数据分析实现车辆智能调度，提高运营效率和车辆使用率。
• 区块链技术：用于建立用户数字身份、保障用车安全、完善信用机制，促进私家车共享。
• 智能驾驶技术：多家分时租赁平台与智能驾驶企业合作，探索自动驾驶技术在分时租赁中的应用，解决“最后一公里”问题。

用户行为分析

• 用户平均出行里程在10公里以下占比较高，网约车用户平均出行里程多在10公里以上，分时租赁在短途出行中更具价格优势。
• 90后用户占比超过50%，成为分时租赁的主要用户群体。
• 男性用户占比达69%，显示出较强的使用倾向。
• 用户对车辆的舒适性、卫生状况、安全性有较高要求，平台通过提供清洁服务、智能系统、定制化车型等提升用户体验。

关键信息

分时租赁市场趋势

• 2018年分时租赁市场规模潜力较大，预计2020年交易规模将达到117.90亿元。
• 行业将逐步从规模化扩张转向精细化运营和标准化服务，提升用户体验与盈利能力。

车企与分时租赁合作

• 车企通过投资自建或采购合作的方式进入分时租赁市场，如大众、奇瑞、北汽、上汽等。
• 高续航车型对提升单车日均收入有显著影响，高续航车型单车日均收入可达低续航车型的两倍。

用户需求与场景

• 分时租赁适用于多种场景，包括园区通勤、夜间出行、交通枢纽、跨城出行等。
• 在夜间出行场景中，分时租赁订单占比超17%，用户偏好私密安全的出行方式。
• 在交通枢纽，分时租赁可以减少用户打车等待时间，提供更便捷的服务。

行业挑战与机遇

• 行业面临运营成本高、用户留存难、车辆管理复杂等问题。
• 技术创新与政策支持为行业带来新的发展机遇，推动分时租赁向智能化、定制化方向发展。

未来展望

• 分时租赁行业将进入精细化运营与标准化服务阶段，提升整体服务质量和用户体验。
• 区块链、智能驾驶等新技术的应用将极大提升行业的安全性和效率。
• 行业将更加注重用户个性化需求，提供多样化的服务，如语音导游车、语音点餐车等。