2019中国汽车分时租赁市场白皮书_46页_6mb

中国汽车分时租赁市场白皮书2019总结

核心内容

中国汽车分时租赁市场是基于互联网和移动设备应用，以小时或分钟为计费单位的自助式出行服务，旨在满足人们碎片化用车需求。该市场作为现有交通结构的补充，具备高性价比、便捷性、舒适性等优势，尤其适合中短途出行及有本无车人群。随着市场的发展，平台不断优化供给与运营能力，提升用户体验，推动市场向精细化运营阶段迈进。

主要观点

1. 市场概况

   • 中国道路资源有限，分时租赁有助于缓解交通拥堵。
   • 公共交通供给稳定，但难以满足所有出行需求，分时租赁成为有效补充。
   • 汽车驾驶人数量增长迅速，但汽车销量下滑，为分时租赁市场带来增长机会。

2. 用户行为分析

   • 用户以男性为主，且多为中等及以上消费能力群体，关注理财、社交及出游。
   • 用户年龄集中在80-85岁，用户对分时租赁的接受意愿持续提升。
   • 用户集中在超一线和一线城市，占比超过87%。
   • 用户在假日出行时需求显著增长，且决策周期较长，平台需提前进行营销预热。

3. 平台策略

   • 头部平台如GoFun和EVCARD已进入深耕阶段，用户认可度高，整体稳步发展。
   • 中小型平台如联动云和摩范出行在扩张阶段，但用户运营能力仍有提升空间。
   • 平台通过套餐、动态调价、智能匹配等方式提升车辆周转率。
   • 多平台与超级流量入口（如支付宝、微信小程序）合作，提升用户获取与留存。

4. 供给与运营

   • 平台通过优化车辆和网点布局，提升服务便捷性。
   • 新车型的引入有助于满足用户需求升级和企业降本增效。
   • 头部平台在资源协同与智能匹配方面表现突出，提升运营效率。

5. 技术发展

   • AI和车联网技术在分时租赁中得到应用，提升用户体验。
   • 自动泊车、智能召唤等技术有望解决最后一公里难题，降低运营成本。
   • V2X技术推动行车安全、远程控制及互联网娱乐体验升级。

6. 市场趋势

   • 市场将逐步规范化，政策引导行业健康发展。
   • 用户全生命周期管理成为平台增值的重要途径。
   • 新能源汽车在分时租赁中的成本优势逐渐显现，未来可能全面替代燃油车。
   • 市场将进入“精细化运营”阶段，提升服务品质与用户体验。

关键信息

• 用户增长：2019年分时租赁用户同比增长27.5%。
• 平台格局：GoFun和EVCARD为头部平台，占据市场先机，其他平台如联动云、摩范出行等正在快速扩张。
• 运营策略：平台通过多样化定价策略、套餐服务、智能匹配等方式提升用户粘性。
• 技术应用：人脸识别、自动泊车、T-Box等技术提升安全与便捷性。
• 新能源趋势：新能源汽车成本优势明显，充电设施不断扩展，推动分时租赁市场向新能源化发展。
• 市场发展：预计2020年开始市场将逐步回暖，进入精细化运营阶段。

结构清晰总结

分时租赁定义与范畴

• 定义：基于互联网和移动设备应用，以小时或分钟为计费单位，满足碎片化用车需求的服务。
• 分析对象：中国汽车分时租赁行业。
• 覆盖区域：中国大陆，不包括港澳台地区。

用户行为分析

• 用户特征：
  • 以男性为主，女性用户有所增长。
  • 年龄集中在80-85岁，消费能力较强。
  • 用户集中于超一线和一线城市，占比超87%。
• 出行行为：
  • 假日出行需求显著增长，决策周期较长。
  • 平台需提前进行营销预热，提高用户决策效率。

平台策略

• 头部平台：GoFun和EVCARD深耕市场，用户认可度高。
• 中型平台：如联动云和摩范出行，扩张迅速但用户运营能力待提升。
• 合作与引流：平台与支付宝、微信小程序等合作，提升用户获取与留存。

供给与运营

• 供给优化：通过车型迭代与资源协同提升运营效益。
• 网点布局：生活社区、商务园区、广场商圈、酒店、景区等为重要布局场景。
• 运营效率：通过智能调度、套餐服务、动态定价等策略提升车辆周转率。

技术发展

• AI与车联网：提升车辆匹配效率、调度灵活性、用户信用体系等。
• 自动泊车与智能召唤：解决最后一公里难题，降低停车成本。
• V2X技术：提升行车安全、远程控制与互联网娱乐体验。

市场趋势

• 规范化：政策引导行业健康发展，设立用户行为规范与奖惩机制。
• 精细化运营：提升服务品质与用户体验，推动市场进入新阶段。
• 新能源化：新能源汽车成本优势明显，充电设施扩展，未来或全面替代燃油车。

发展阶段预测

• 短期（2020-2021）：监管深入，行业规范化加速，平台提升运营效率。
• 中期（2022-2025）：市场进入精细化运营阶段，用户全生命周期管理成为重点。
• 长期（2025+）：新能源全面普及，技术落地推动无人驾驶与无人运维时代到来。

总结

中国汽车分时租赁市场在2019年展现出强劲的发展势头，用户基础不断扩大，平台竞争格局初步确立。随着技术进步和政策支持，市场将逐步规范化，并向精细化运营和新能源化方向发展。平台通过优化供给、提升运营效率、引入智能技术，为用户提供更便捷、安全、经济的出行体验，推动市场持续健康发展。