易观-中国汽车分时租赁白皮书2018-2018.11.7-29页-3mb

中国汽车分时租赁白皮书2018 总结

核心内容概述

中国汽车分时租赁市场在2018年进入快速发展阶段，受益于政策支持、技术进步和用户需求增长。该模式基于互联网和移动设备，以小时或分钟计费，满足用户碎片化出行需求。市场逐渐成熟，商业模式清晰，行业进入整合期，头部企业开始显现。

主要观点

• 政策驱动：政府出台多项利好政策，包括新能源汽车补贴政策放宽、双积分政策推动车企转型、加快充电基础设施建设等，为分时租赁行业提供发展支持。
• 市场潜力：分时租赁有效填补10-50公里出行市场缺口，尤其在夜间、交通枢纽、跨城出行等场景具有明显优势，价格相对网约车和出租车更具竞争力。
• 用户画像：90后用户占比超过50%，成为主要用户群体，男性用户占比较高，且用户分布广泛，覆盖全国多个城市。
• 商业模式成熟：行业进入规模化扩张与精细化运营并重阶段，平台通过产品升级、技术应用、合作模式优化等方式提升运营效率和用户体验。
• 技术应用：区块链、智能驾驶等新技术被引入分时租赁行业，提升信用机制、安全性与调度效率，推动行业向智能化、标准化发展。

关键信息

分时租赁定义与分析范畴

• 定义：基于互联网和移动设备应用，以小时或分钟计费，随取随用随还的自助式出行汽车租赁服务。
• 分析方法：结合公开信息、深度访谈和易观分析师的专业判断，运用A3算法进行数据采集、清洗和计算，提升数据准确性与客观性。

市场概况

• 政策支持：各级政府鼓励新能源分时租赁，如上海、成都等城市出台相关政策支持行业发展。
• 车企转型：双积分政策推动车企向新能源方向转型，新能源补贴政策放宽里程要求，促进分时租赁成为车企输出新能源汽车的重要渠道。
• 平台扩张：GoFun出行与EVCARD等平台快速扩张，覆盖城市数量显著增加，用户规模持续增长，行业第一梯队初步形成。

用户行为分析

• 复购率：平台用户平均复购率为62.30%，显示用户对分时租赁的偏好度较高。
• 用车场景：
  • 核心城区：满足通勤、商务出行等需求。
  • 交通枢纽：如机场、火车站，分时租赁提供便捷、即时的用车服务，减少等待时间。
  • 夜间出行：覆盖深夜需求，用户偏好度较高。
  • 跨城出行：满足异地取还、短途旅游等需求。
• 用车行为：
  • 用户平均行驶里程在10-50公里之间，分时租赁在该区间内价格优势明显。
  • 高续航车型单车日均收入更高，用户更倾向于选择高续航车辆。

技术与产品优化

• 车辆定制化：部分平台与主机厂合作定制共享汽车，提升耐用性、智能性并降低成本。
• 智能驾驶：部分企业试点自动驾驶技术，如盼达用车与百度Apollo合作，GoFun出行与AutoX合作，提升用户体验。
• 区块链技术：用于建立用户数字身份、信用机制，提升用车安全性，减少违规行为。

市场趋势

• 行业整合：中小平台加速淘汰，用户与资本向头部企业集中。
• 盈利提升：单车收入提高，运营成本下降，行业盈利性增强。
• 智能化发展：未来分时租赁将向智能化、自动化方向发展，提升运营效率。
• 数字化运营：借助大数据、区块链等技术，实现精益化运营，提高用户满意度和平台竞争力。

市场前景

• 交易规模预测：Analysys易观预测，2020年分时租赁市场交易规模将达到117.90亿元。
• 未来方向：行业将从注重规模扩张转向精细化运营与标准化服务，推动分时租赁成为城市出行的重要组成部分。