2022-03-08-小红书-小红书2022年内衣行业月报_14页_1mb

小红书内衣行业2022年1月月报总结

1. 行业概览

• 用户画像：内衣高活跃用户包括男性、女性和未知性别群体，年龄主要集中在18-33岁之间。
• 搜索量占比：内衣精确搜索占比基于小红书商业数据中台，2022年1月显示护肤品相关搜索。内衣搜索量在年货节后小幅增长，但物流影响导致年后需求下降。

2. 品类搜索趋势

• 整体趋势：2022年1月，内衣搜索量受年货节和物流影响波动，年后搜索增速明显回暖。与2021年同期对比，春季内衣需求上升，功能外观类（如运动内衣）和尺码类（如大胸内衣）增速较快，打底类中光腿神器保持高搜索。
• 关键词亮点：用户关注功能性（如高强度）、舒适性（如无痕内衣）、价格敏感性和个性化（如大胸内衣显小需求）。

3. 广告投放概览

• 竞争格局：与2021年12月相比，光腿神器和保暖内衣搜索量下降，但投放商家数量稳定。运动内衣进入需求旺季，点击单价低于行业大盘，形成竞争机会；其他品类如大胸内衣和小胸内衣保持活跃，无尺码内衣注重舒适和性价比。
• 机遇与挑战：搜索量下降的品类中仍有广告潜力，运动内衣具有较高的市场机会。

4. 细分品类排名与热词分析

• 功能外观内衣：运动内衣用户关注专业性与性价比；热词包括高强度、防震和推荐品牌（如安德玛、nike）。
• 尺码内衣：大胸内衣用户需求显小和防下垂；小胸内衣关注聚拢和显大；无尺码内衣重点舒适和价格。
• 打底内衣：保暖内衣用户重视搭配和送礼场景；光腿神器用户对价格敏感，强调品牌比较和性价比。

总体见解

小红书内衣行业在2022年1月表现出需求季节性波动，功能性和舒适性成为用户核心关注点。广告投放竞争激烈但机会并存，细分品类增长潜力大，2022年市场整体向专业化和个性化发展。