小红书2023年内衣行业月报-9月-24页_10mb

2023小红书内衣行业月报总结

用户画像

小红书内衣用户以女性为主，年龄分布19-35岁，地域集中在一线、新一线、二线城市。

搜索趋势

• 保暖内衣搜索量环比增长113%，丝袜搜索量增长37%，品类机会较大。
• 胸贴和运动内衣搜索量分别下降35%和31%，搜索热度减弱。

品类竞争

• 竞争红海品类：运动内衣、大胸内衣、无痕内衣，投放品牌多，平均点击价格高。
• 竞争蓝海品类：保暖内衣、蕾丝内衣、调整型内衣，入局品牌少，点击价格低，建议提前布局。
• 胸贴虽搜索量高但投放少，仍具流量潜力。

搜索热点

• 运动内衣：关注防震功能、显小效果，学生需求上涨。
• 蕾丝内衣：用户偏好性感、法式、纯欲风格。
• 无痕内衣：强调舒适度、聚拢功能和性价比。
• 其他品类：大胸内衣聚焦显小、防下垂；小胸内衣关注聚拢、显大；胸贴注重价格和稳定性；丝袜受季节影响，关注穿搭和款式。

优质笔记分享

• 生活场景类：使用模特展示或前后对比图，强调用户体验，弱化广告感。
• 笔记营销类：包括产品测评、稳定性测试，聚焦高性价比和细节展示。
• 定向类型：针对大胸、小胸或微胖人群，分享穿搭灵感和小众设计，增强可信度。

营销IP推荐

• 重点营销事件：如女子俱乐部活动、双11购物车、线下音乐节等。
• 热门模具：覆盖娱乐、时尚和节气节点，强调娱乐化种草和社群参与。
  • 营养摄入类：双11购物车，聚焦热门商品。
  • 离合集：线下活动如冰雪季户外集结，推荐音乐节、潮牌发布等。

**总结：**2023年小红书内衣行业呈现用户年轻化趋势，保暖和丝袜品类增长，内容创作需聚焦功能性和情感共鸣，营销IP助力品牌合作机遇。