2019年销年电暖气市场分析报告_30页_2mb

2019销年电暖器市场分析报告总结

核心内容概览

2019销年（2019.9-2020.2）期间，中国电暖器市场整体趋于平稳，线上市场持续增长，线下市场则逐渐萎缩。行业竞争格局发生变化，线上渠道逐渐成为主流，同时产品向多样化、智能化和健康化方向发展。

主要观点

1. 市场规模与增长趋势

• 零售额：2019销年电暖器零售额为79.8亿元，同比下降19.6%。
• 零售量：零售量为2679.9万台，同比下降20.1%。
• 线上市场：线上零售额为46.5亿元，占整体市场的58.3%，同比下降7.0%；线上零售量为1919.1万台，占71.6%，同比下降12.1%。
• 线下市场：线下零售额为33.3亿元，占41.4%，同比下降32.4%；线下零售量为760.8万台，占29.5%，同比下降32.7%。

2. 品类发展趋势

• 传统品类趋稳：电热油汀、欧式快热炉等传统品类需求下降，但仍有市场空间。
• 潜力品类增长：踢脚线、暖风机等新型品类表现亮眼，成为市场增长的新动力。
• 健康家电兴起：消费者对健康、安全、环保等属性的关注度提升，带动相关产品需求增长。

3. 线上市场增长与竞争格局

• 线上市场增长：线上市场持续增长，社交电商和直播平台成为新兴渠道。
• 线下市场萎缩：线下市场销售额持续下降，自有品牌崛起，稀释龙头品牌市场份额。
• 渠道结构变化：线上渠道逐渐取代传统线下渠道，成为主要销售途径。

4. 产品发展趋势

• 产品多样化：电暖器产品向踢脚线、暖风机等新品类发展。
• 功能创新：产品功能趋向于恒温、省电、安全、智能化、便携等方向。
• 用户需求变化：消费者开始关注产品使用场景体验，如交互感、外观设计、便携性等。

关键信息

产品类型与市场表现

• 电热油汀：传统支柱品类，需求减少，均价下降55元。
• 欧式快热炉：第三支柱品类，均价下降50元。
• 暖风机：增速较快，均价下降183元。
• 踢脚线：均价大幅下降260元，成为市场新宠。
• 小暖阳：均价下降13元，市场关注度较低。

线上渠道表现

• 线上渠道增长：线上市场零售额和零售量均呈现增长趋势，但增速放缓。
• 社交电商崛起：小红书、拼多多等社交电商平台成为新的流量来源。
• 直播电商发展：直播和社交电商逐渐成为主流销售渠道，推动销售增长。

线下渠道变化

• 线下市场萎缩：线下市场零售额和零售量均出现下降。
• 自有品牌兴起：线下自有品牌逐渐崛起，影响龙头品牌的市场份额。
• 区域差异：华东地区（尤其是江苏）成为电暖器市场的主要增长区域。

消费者关注点

• 基础属性：消费者关注“制热”、“外观”、“噪音”、“能效”、“安全”等基础属性。
• 场景体验：消费者开始关注产品在使用场景中的体验，如交互感、便携性、外观设计等。
• 差评点：用户对产品安全性、噪音、调温、遥控器设计等方面存在较多差评。

总结

2019销年电暖器市场整体趋于平稳，线上市场持续增长，线下市场逐渐萎缩。产品向踢脚线、暖风机等新品类发展，传统品类如电热油汀和欧式快热炉需求下降。消费者开始关注产品在使用场景中的体验，如交互感、外观设计、便携性等。社交电商和直播平台成为新的销售渠道，推动市场增长。华东地区尤其是江苏成为主要增长区域。整体来看，电暖器市场正处于转型期，线上渠道和产品创新成为未来发展的关键。