2020年抖音用户画像报告-巨量算数_58页_2mb

抖音用户画像总结

核心内容概述

本报告基于2020年1月的数据，分析了抖音用户的规模、分布、兴趣偏好及活跃时间等关键指标，涵盖了抖音与今日头条、西瓜视频的用户重合情况，以及不同性别、年龄段、城市级别和兴趣类别的用户画像。

抖音用户规模数据

• 日活（DAU）：2020年1月抖音DAU超4亿，较去年同期增长60%。
• 行业地位：抖音在移动视频行业中保持领先，日活用户规模位居TOP10。
• 重合用户：
  • 抖音与今日头条的重合度为32.1%，重合用户占抖音用户的42.2%。
  • 抖音与西瓜视频的重合度为24.6%，重合用户占抖音用户的29.5%。

抖音用户属性分析

性别与年龄段分布

• 性别：男女用户较为均衡。
• 年龄段：
  • 19-30岁用户TGI较高，尤其在高线城市中。
  • 95后（19-24岁）男性偏好度略高。
  • 90后（25-29岁）女性TGI高。
  • 85后（31-35岁）女性TGI高，且主要分布在低线城市。
  • 80后（36-40岁）男性TGI高。
  • 80前（40岁以上）男性TGI略高。

城市级别分布

• 高线城市：19-30岁用户偏好度高。
• 低线城市：19-35岁用户偏好度高。
• 省份分布：广东、河南、山东用户占比高，郑州、西安、昆明偏好度高。

抖音用户兴趣偏好

兴趣类别偏好

• 视频类型：演绎、生活、美食类视频播放量较高，情感、文化、影视类视频观看增长较快。
• 兴趣类别TGI：
  • 男性：舞蹈、影视、汽车、体育、日常生活、演绎类视频偏好度高。
  • 女性：时尚、美妆、母婴、旅游、日常生活、演绎类视频偏好度高。
  • 00后：二次元、萌宠类视频偏好度高。
  • 95后：时尚、美妆、母婴、旅游、日常生活、演绎类视频偏好度高。
  • 90后：时尚、美妆、母婴、旅游、日常生活、演绎类视频偏好度高。
  • 85后：亲子、风景类视频偏好度高。
  • 80后：汽车、体育、日常生活类视频偏好度高。
  • 80前：日常生活、演绎类视频偏好度高。

具体兴趣类别

• 时尚穿搭：女性TGI高，主要集中在19-30岁人群。
• 美妆：女性TGI高，集中在19-30岁人群。
• 母婴：女性TGI高，低线城市用户占比高。
• 旅游：女性TGI高，集中在19-30岁人群。
• 萌宠：女性TGI高，集中在19-30岁人群。
• 汽车：男性TGI高，集中在19-30岁人群。
• 体育运动：男性TGI高，集中在19-30岁人群。
• 演绎类：女性TGI高，集中在19-30岁人群。
• 创意类：女性TGI高，集中在19-30岁人群。

抖音活跃时间分布

• 整体活跃时间段：2020年1月抖音用户活跃时间段从8点-22点，晚高峰提前至20点。
• 工作日 vs 周末：
  • 工作日：19-23点活跃度高。
  • 周末：9-17点活跃度高。

抖音火山版用户画像

基础数据

• 月活（MAU）：1.7亿。
• 人均单日使用次数：6次。
• 人均单日使用时长：66分钟。
• 日均播放量：601亿+。

用户属性分析

• 性别：女性TGI高。
• 年龄段：31岁以上用户TGI高。
• 城市级别：二线及以下城市用户偏好度显著，占比近8成。
• 省份分布：东三省用户偏好度尤为显著，哈尔滨、长春、沈阳用户偏好度高。

不同年龄段画像

• 95后（19-24岁）：男性用户偏好度高。
• 90后（25-30岁）：女性用户偏好度高。
• 85后（31-35岁）：女性TGI高。
• 80后（36-40岁）：男性TGI高。
• 80前（40岁以上）：男性TGI略高。

活跃时间分布

• 工作日：12-22点活跃度高。
• 周末：9-11点活跃度高。

总结

• 抖音用户规模持续扩大，DAU超4亿，用户活跃度提升。
• 用户分布呈现性别均衡、年龄段集中、城市级别差异明显的特点。
• 女性用户在多个兴趣类别中TGI较高，尤其是时尚、美妆、母婴、旅游等领域。
• 00后和95后用户偏好二次元、萌宠、演绎类内容。
• 抖音火山版用户主要集中在二线及以下城市，女性用户偏好度高，且活跃时间段与主应用有所差异。