2017-光荣与梦想：综合视频行业报告_33页_3mb

综合视频行业大数据洞察总结

核心内容

综合视频行业在经历了持续增长后，近期进入沉淀期，PC端平台关注度和移动端下载量占比有所回落。行业格局逐渐稳定，主要由爱奇艺、优酷、腾讯视频三大平台主导，合计市场份额超过90%。尽管头部平台占据主导地位，但挑战者如乐视视频、芒果TV等仍在积极争夺流量。

主要观点

• 行业格局

  • 三大平台（爱奇艺、优酷、腾讯视频）的市场份额持续扩大，关注比例为3:2:1，形成明显的“马太效应”。
  • 乐视视频、芒果TV等挑战者平台在特定区域和用户群体中表现活跃，正逐步抢占市场份额。
  • 优酷在一二线城市关注度高于其他平台，而暴风影音在三四线城市关注度较高。
  • 区域偏好差异明显，如北方用户更偏好暴风影音、搜狐视频和乐视视频，南方用户则更倾向优酷和芒果TV，华东地区用户偏好爱奇艺和优酷。

• 内容资源

  • 电视剧和综艺节目占据视频流量的75%以上，其中电视剧流量份额优势在暑期尤为明显。
  • 经典剧集如《爱情公寓》《琅琊榜》持续霸榜，韩剧受到较高接受度，而国产电影在关注度上处于劣势。
  • 国产动漫关注度提升，Top20动漫流量中国产占9席，显示出市场潜力。

• 人群画像

  • 爱奇艺：用户大众化，平均学历较低，偏好汽车、游戏、弹幕和直播网站。
  • 优酷：男性用户比例最高，高学历特征明显，兴趣集中在体育赛事、汽车、时尚美妆等领域。
  • 腾讯视频：用户特征与优酷相似，男性用户比例高，兴趣以体育赛事、汽车、时尚美妆为主。
  • 芒果TV：女性用户和24岁以下用户比例高，最关注时尚美妆，偏好动漫。
  • 暴风影音：用户更成熟务实，关注休闲生活和母婴育儿，对时尚美妆兴趣较低。
  • 搜狐视频：高知人群比例最高，用户对图书购物兴趣高涨。
  • 乐视视频：用户偏好体育赛事和3C电子产品，关注男士护理用品。

关键信息

• TGI指数：反映会员关注与总体的差异，如河南TGI为186，显著高于其他地区。
• 下载趋势：移动端综合视频APP下载比例呈下降趋势，PC端平台关注度有所提升。
• 内容偏好：
  • 一二线城市偏好综艺，三四线城市更爱追剧。
  • 南方用户偏好动漫，北方用户偏好电视剧。
• 版权争夺：未来平台间版权内容争夺将更加激烈，精品剧独播化趋势明显。
• 用户兴趣：各平台用户兴趣特征差异显著，如优酷用户更关注体育赛事，芒果TV用户偏好时尚美妆和动漫，搜狐视频用户则更关注图书类内容。