2017-360：光荣与梦想——综合视频行业大数据洞察_33页_3mb

综合视频行业分析总结

核心内容概述

综合视频行业在经历持续增长后，进入沉淀期，PC端平台关注度和移动端下载量占比有所回落。行业格局逐渐稳定，主要由爱奇艺、优酷、腾讯视频三大平台主导，合计市场份额超过90%。与此同时，乐视视频、芒果TV等挑战者平台也在积极争夺流量，显示出行业竞争的持续性。

主要观点

• 行业格局：综合视频平台整体关注度和下载量呈现下降趋势，但三大平台仍占据主导地位，显示出明显的“马太效应”。乐视视频、芒果TV等平台正在积极发力，试图在市场中占据一席之地。
• 内容资源：电视剧和综艺占据视频流量的75%以上，成为用户关注的主要内容类型。国产动漫的关注度显著提升，占据Top20中的9席。然而，国产电影在关注度方面仍处于劣势，进口电影和经典剧集更受用户欢迎。
• 地域偏好：不同地区用户对视频内容的偏好存在显著差异。例如，北方用户更喜欢电视剧，南方用户则偏好动漫。同时，优酷在一二线城市关注度较高，而暴风影音在三四线城市表现突出。
• 用户画像：各平台用户特征差异明显，爱奇艺用户大众化，优酷用户以高学历男性为主，芒果TV用户以女性和年轻群体为主，暴风影音用户更成熟务实，搜狐视频用户则以高知人群为主，乐视视频用户偏向阳光运动型。

关键信息

产业格局

• 关注度趋势：2015-2017年，综合视频平台的关注度呈现下降趋势，PC端关注和移动端下载占比差异显著。
• 平台份额：爱奇艺、优酷、腾讯视频关注比为3:2:1，合计市场份额超90%。
• 区域差异：北方用户偏好暴风、搜狐和乐视，南方用户偏好优酷和芒果TV，华东用户偏好爱奇艺和优酷。

内容资源

• 电视剧流量：经典剧集《爱情公寓》《琅琊榜》持续霸榜，国产剧《微微一笑很倾城》《老九门》等表现突出。
• 综艺趋势：老牌综艺《快乐大本营》流量有所下滑，但仍是Top20之一，其他综艺如《奔跑吧兄弟》《极限挑战》等仍保持较高热度。
• 动漫发展：国产动漫关注度提升，Top20中占据9席，如《海贼王》《火影忍者》《小猪佩奇》等。
• 电影表现：进口电影和经典国产电影占据Top20，如《疯狂动物城》《你的名字》《美国队长3》等，国产电影相对处于劣势。

人群画像

• 爱奇艺用户：用户平均学历较低，偏好弹幕和直播网站，关注汽车和游戏。
• 优酷用户：男性用户比例最高，高学历特征明显，兴趣涵盖体育赛事、汽车、时尚美妆等。
• 芒果TV用户：女性用户和24岁以下用户比例更高，偏好时尚美妆和动漫。
• 暴风影音用户：用户平均年龄较高，关注休闲生活和母婴育儿，对时尚美妆兴趣较低。
• 搜狐视频用户：高知人群比例最高，图书购物兴趣高涨。
• 乐视视频用户：偏好体育赛事和3C电子产品，对男士护理用品兴趣浓厚。

结构总结

产业格局

• 综合视频平台关注度和下载量呈下降趋势。
• 爱奇艺、优酷、腾讯视频占据主要市场份额。
• 乐视视频、芒果TV等挑战者平台积极争夺流量。

内容资源

• 电视剧和综艺是用户主要关注内容，占据75%以上流量。
• 国产动漫关注度提升，成为用户喜爱的重要类型。
• 进口电影和经典国产剧集在流量排名中表现突出。
• 国产电影在关注度方面仍处于劣势。

人群画像

• 不同平台用户特征差异明显，涵盖性别、年龄、学历、兴趣等多个维度。
• 爱奇艺用户以大众化为主，优酷用户偏向高学历男性，芒果TV用户以女性和年轻群体为主。
• 暴风影音用户更成熟务实，搜狐视频用户高知人群比例最高，乐视视频用户偏向阳光运动型。

数据来源

• 所有数据均来源于360大数据，时间范围为2016年Q2至2017年Q1。