2015年-数据局_CNNIC：2014年中国手机网民娱乐行为报告_42页_1mb

2014年中国手机网民娱乐行为研究报告总结

核心内容概览

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布，聚焦于2014年中国手机网民的娱乐行为，包括音乐、视频、游戏和阅读等方面。报告基于2,029个有效样本，覆盖中国大陆一至五线城市，调查时间为2014年12月30日。

主要观点与关键信息

1. 手机娱乐用户规模与行为趋势

• 用户规模：98%的手机网民在过去半年内曾使用过音乐、视频、游戏、阅读等娱乐性手机应用。
• 使用时长：手机网民平均每天花费在手机娱乐上的时间从109分钟提升至158分钟，增长45%。
• 依赖性增强：66.1%的用户认为音乐、视频等娱乐功能是其使用手机的常用功能，远高于工具类应用。
• 场景变化：手机娱乐场景高度集中，周末或假期使用率显著高于碎片化时间，表明娱乐形式正向重度化发展。

2. 手机游戏行为分析

• 用户规模：截至2014年底，手机游戏用户达2.48亿，使用率为44.6%，较去年同期增长1.5个百分点。
• 用户构成：49.7%的玩家为2年以内的新用户，反映出手机游戏市场的快速增长。
• 选择倾向：54.9%的玩家根据游戏类型选择试玩，48.6%的玩家因朋友推荐而尝试新游戏。
• 下载方式：77.4%的用户直接通过无线网络从应用商店下载游戏，而通过PC下载的比例为31.8%。
• 使用行为：手机游戏日均在线时长和使用频率均有显著提升，使用时长超过1小时的用户比例从7.9%上升至40.2%，使用频率达到44.8%。
• 付费行为：15.8%的手机游戏玩家曾为游戏付费，其中月均花费10-50元的用户占比最高（43.8%），高消费用户比例（月均付费100元以上）达到17.5%。
• 迁移行为：25.3%的电脑游戏玩家因手机游戏而减少电脑游戏使用，表明手机游戏正在对传统游戏市场产生影响。

3. 手机视频行为分析

• 用户规模：2014年手机视频用户新增6611万，使用率由49.3%提升至56.2%，增长6.9个百分点。
• 内容偏好：电视剧、电影、综艺娱乐类节目、新闻与时尚类资讯是用户最常观看的内容，使用率均超过41.6%。
• 收看方式：71%的用户选择在线直播方式收看视频，较去年增长14个百分点。
• 付费行为：11.3%的手机视频用户曾为视频内容付费，其中月均花费10-50元的用户占比最高（45.6%）。
• 对其他设备的影响：82.4%的手机视频用户更倾向于使用电脑而非电视观看影视内容，反映出手机视频对传统媒体的冲击。

4. 手机阅读行为分析

• 用户规模：手机阅读使用率高达84.6%，远超其他阅读方式。
• 内容偏好：新闻资讯和小说是手机阅读的主要内容，占比分别为80.8%和48.4%。
• 阅读方式：66.1%的用户直接在浏览器上阅读，使用阅读软件的比例为33.9%，下载后阅读的比例为31.9%。
• 付费行为：13.1%的手机阅读用户曾为阅读内容付费，其中月均花费5元以下和10-50元的用户为主。
• 听书软件：近五分之一的用户使用过手机听书软件，作为新生事物，未来发展潜力巨大。

5. 手机音乐行为分析

• 用户规模：2014年手机音乐用户增长7538万，总体规模达3.66亿，使用率增长7.6个百分点至65.8%。
• 收听方式：68.6%的用户通过下载音乐后收听，47.3%的用户选择在线收听。
• 播放器选择：75.7%的用户使用第三方播放器，24.3%的用户使用手机自带播放器。
• 选择因素：界面简洁美观和歌曲资源丰富是用户选择手机音乐应用的最重要因素，分别占51.2%和51.1%。
• 付费行为：仅5.9%的用户为手机音乐付费，其中月均花费5元以下的用户占42.6%，付费倾向以下载高品质单曲为主。

总结

一、娱乐用户规模与依赖性增强

• 手机娱乐类应用的渗透率稳步上升，用户对手机娱乐的依赖性逐渐增强。
• 手机音乐和视频的使用率增幅最大，分别为7.6和6.8个百分点，显示出其在娱乐市场中的主导地位。

二、内容版权成为行业竞争焦点

• 各类手机娱乐企业对优秀内容版权的争夺日益激烈，版权成本成为行业发展的主要挑战。
• 视频网站因版权购买导致亏损，游戏厂商通过内容移植吸引用户，音乐平台通过签约艺人获取独家内容优势。

三、手机游戏趋向重度化与精品化

• 手机游戏的使用时长和频率显著提升，用户黏性增强。
• 重度游戏（如射击、动作类）用户使用率超过20%，其付费能力远高于轻度游戏用户。
• 未来手机游戏将更注重精品化，提升研发成本与技术门槛，对中小开发商形成挑战。

四、手机娱乐对其他娱乐方式的影响

• 手机娱乐对日常娱乐（如逛街、运动）影响较小，但对电脑娱乐影响显著。
• 手机音乐、视频、阅读等应用正从PC端向移动端迁移，用户使用习惯发生转变。

五、泛娱乐化战略兴起

• 泛娱乐化战略是互联网产业成熟化的趋势，通过整合IP资源，构建多领域娱乐生态。
• 腾讯、小米、华谊等企业纷纷推进泛娱乐战略，以优化资源配置并增强市场竞争力。
• 中小型企业需更加注重自主创新，以应对行业竞争。

图表概述

• 图1：手机娱乐用户占比（98%）
• 图2：手机娱乐对其他娱乐方式的影响（46%影响电脑娱乐）
• 图3：手机娱乐使用时长（158分钟/天）
• 图4：手机常用功能依赖程度（音乐、视频为主）
• 图5：手机娱乐场景分布（周末/假期使用率高）
• 图6：手机游戏选择倾向（类型与朋友推荐）
• 图7：手机游戏下载方式（77.4%直接从应用商店下载）
• 图8：手机游戏类型偏好（休闲益智、跑酷、棋牌为主）
• 图9：手机游戏使用频率与周期（用户黏性增强）
• 图10：手机视频用户内容选择（电视剧、电影、综艺最受欢迎）
• 图11：手机视频用户收看方式（在线直播为主）
• 图12：手机视频用户付费比例（11.3%）
• 图13：手机阅读使用率（84.6%）
• 图14：手机阅读方式（浏览器使用率最高）
• 图15：手机阅读付费比例（13.1%）
• 图16：手机音乐使用率（65.8%）
• 图17：手机音乐付费比例（5.9%）
• 图18：手机音乐应用用户认知率（酷狗、QQ音乐为主）

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• 报告数据基于样本调研，可能无法完全反映真实市场情况，仅供市场参考资料使用。