2015-07-15-CNNIC-2014年中国手机网民娱乐行为报告_42页_1mb

2014年中国手机网民娱乐行为研究报告总结

核心内容

本报告由CNNIC于2015年2月发布，基于对2014年12月30日前中国大陆（除港、澳、台）手机网民的调查数据，分析了手机娱乐在用户日常行为中的影响及发展趋势。

调查概况

• 调查对象：6岁及以上使用手机接入互联网并进行过手机娱乐活动的网民。
• 调查规模：成功样本量为2,029个，覆盖一至五线城市。
• 调查方式：采用计算机辅助电话访问系统（CATI），通过随机生成的手机号码进行访问。
• 样本控制：通过随机号码生成、电话拨打明细抽查、避免访问员主观影响等方式保证调查的随机性和准确性。

主要观点

1. 手机娱乐用户规模及使用习惯

• 98%的手机网民在过去半年内使用过音乐、视频、游戏、阅读等娱乐应用。
• 手机娱乐使用时长显著增长，从109分钟/天提升至158分钟/天。
• 用户对手机娱乐的依赖性增强，66.1%的用户认为音乐、视频等是其使用手机的常用功能。
• 手机娱乐对电脑娱乐活动影响较大，46%的用户认为减少了电脑娱乐时间。

2. 手机娱乐场景

• 使用场景高度集中，周末或假期使用率高于碎片化时间。
• 表明手机娱乐已从碎片化时间向耗时长、重度化应用过渡。

3. 手机游戏行为分析

• 手机游戏用户达2.48亿，使用率为44.6%，较去年增长1.5个百分点。
• 49.7%的玩家为2年以内的新用户，反映用户迁移趋势明显。
• 游戏类型偏好集中在棋牌、跑酷、消除、休闲益智类，重度手游用户使用率也超过20%。
• 77.4%的用户通过应用商店直接下载游戏，付费比例为15.8%，其中月均付费10-50元的用户占43.8%。
• 手机游戏对电脑游戏有较大影响，25.3%的玩家因玩手机游戏而减少了电脑游戏使用。

4. 手机视频行为分析

• 2014年手机视频用户新增6611万，使用率由49.3%提升至56.2%，增长6.9个百分点。
• 用户主要选择电视剧、电影、综艺娱乐类节目和新闻、时尚类资讯。
• 71%的用户选择在线直播方式收看视频，使用电脑和手机先下载再收看的用户比例下降。
• 付费比例为11.3%，其中月均付费10-50元的用户占比最高（45.6%）。

5. 手机阅读行为分析

• 手机阅读使用率高达84.6%，远超其他阅读方式。
• 80.8%的用户以新闻资讯和小说为主。
• 听书软件使用率接近五分之一，未来有较大发展空间。
• 付费比例为13.1%，其中月均付费5元以下和10-50元的用户为主。

6. 手机音乐行为分析

• 手机音乐用户达3.66亿，使用率增长至65.8%，增幅最大。
• 75.7%的用户选择下载第三方播放器，界面简洁美观和歌曲资源丰富是主要选择因素。
• 付费比例为5.9%，其中月均付费5元以下的用户占42.6%。

关键信息

• 内容版权：成为手机娱乐行业竞争的核心，视频网站、游戏厂商、音乐平台均加大版权争夺力度。
• 泛娱乐化战略：腾讯、小米、华谊等企业纷纷布局，整合IP资源打造多领域娱乐生态。
• 用户行为变化：手机娱乐逐渐从碎片化时间向重度、精品化应用发展，对电脑娱乐产生明显影响。
• 市场趋势：手机娱乐行业呈现多元化、精品化、付费化的发展趋势，用户依赖性增强。

总结

1. 用户规模增长：各类娱乐用户规模持续增长，用户对手机娱乐的依赖性逐渐增强。
2. 内容版权竞争激烈：内容版权成为行业争夺的核心资源，影响市场格局。
3. 手机游戏向重度化、精品化发展：游戏时长和频率显著提升，用户黏性和付费能力增强。
4. 手机娱乐对电脑娱乐的冲击：手机娱乐对电脑娱乐活动影响较大，尤其在音乐和视频领域。
5. 泛娱乐化趋势明显：各企业积极布局泛娱乐化战略，整合IP资源推动多元化发展。

图表说明

• 图1：手机娱乐用户占比
• 图2：手机娱乐对其他娱乐的影响
• 图3：手机娱乐使用时长
• 图4：手机常用功能依赖程度
• 图5：手机娱乐场景
• 图6-39：各娱乐类型的具体行为分析及用户选择倾向等数据图表。

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