2024Q1中国旅游消费趋势洞察报告_17页_3mb

2024Q1中国旅游消费趋势洞察报告总结

根据调研，2024年第一季度中国旅游消费出现显著变化。三年疫情后，旅游业进入“理性繁荣”时代，消费者群体多样化。主要发现包括旅游意愿增强、消费决策影响因素、平台趋势、预订模式、跟团游和银发族机会等方面。

• 旅游意愿：95.5%的受访者计划2024年旅行，比2023年高出36.6%，近三分之一计划全年多次出游。

• 消费决策影响因素：假日经济、种草效应和性价比是关键影响因素，假期制度改革需求增加。

• 内容平台影响力：抖音、百度、小红书等搜索平台位居前列，旅游UGC平台影响力较低。

• 行程规划与消费行为：约三分之一受访者提前一周规划行程，自己主导决策的比例超过50%，平价出行趋势明显。

• 预订平台趋势：OTA平台在机票和酒店预订中保持主导，占89.1%；行中玩乐预订以美团为主，直播等新兴渠道增幅为18.8%。

• 跟团游：90%的受访者愿意选择跟团游，原因包括不熟悉目的地、省心、社交需求等；出境游计划约10%，偏好日韩和东南亚。

• 银发族旅游机会：需关注适龄行程安排、医疗保障和高知银发族自主决策，低价不再是主要吸引点。

• 酒店消费：消费者关注智能化和打卡效应，尤其高端酒店；不关注传统营销方式。

总体而言，旅游业者应积极应对新趋势，加强客服和信息提供，备战市场变化。