2017-旅游行业发展现状未来趋势_36页_1mb

旅游行业总结

核心内容

旅游行业在2014年第三季度呈现快速发展态势，关注度持续上升。搜索指数和APP下载量均显著增长，特别是移动端下载量增长尤为明显。行业细分中，度假和OTA（在线旅游代理）成为增长最快的两个领域，而婚育人群的旅游需求也呈现快速增长趋势。

主要观点

1. 旅游行业整体趋势

• 搜索指数上升：PC端旅游行业搜索指数持续上升，第三季度同比增长79%；移动端旅游APP下载指数增长更为显著，第三季度同比增长347%。
• 关注度持续增长：旅游行业整体关注度持续上升，显示出市场对旅游服务的强烈需求。
• 假期前搜索高峰提前：2014年十一假期前的搜索流量高峰提前至假期前3周，而2013年则在假期前最后1周达到高峰。节前3天成为通用寻址需求的黄金拦截期。

2. 细分行业人群洞察

• 四大细分行业：度假、OTA、亲子游、婚育游是主要细分领域，其中度假和OTA增速最快，分别达到140%和55%。
• 婚育人群旅游需求增长：婚育人群旅游APP下载人数占比及增速显示，这一群体的旅游需求在快速增长，成为重要市场力量。

3. 地域分布与流量情况

• 流量领先地区：粤、京、浙、苏、鲁、沪等地区流量领先，而西部内陆地区流量占比相对较低。
• 长尾城市扩张：旅游需求逐渐向三四线城市扩张，虽然一二线城市占比最高，但三四线城市的占比增幅较大。
• 北上广和鲁豫赣增幅突出：北上广地区旅游关注度最高，山东、河南、江西等省份的增幅最为显著。

4. 第三方平台品牌竞争分析

• 主要平台：携程、去哪儿、同程、艺龙、Booking、到到、途牛、穷游网、驴妈妈、Agoda等是主要的第三方旅游平台。
• 区域竞争格局：华北和华中地区竞争激烈，而东北、西北、西南、华南、华东地区则呈现OTA一家独大的现象。
• 用户偏好：
  • 千元手机用户：更青睐去哪儿、携程、同程等TOP3旅游APP。
  • 中端手机用户：偏爱淘宝旅行和穷游。
  • 高端手机用户：更倾向使用百度旅游、驴妈妈、穷游等。
  • 品牌偏好：不同手机品牌用户对旅游APP的偏好不同，如三星和酷派用户更喜欢同程、携程、艺龙，小米用户偏爱淘宝旅行，HTC和魅族用户更喜欢去哪儿。

5. 东南亚海岛游市场分析

• 搜索趋势：东南亚海岛游搜索指数整体呈上升趋势，1-3月和7-9月为搜索旺季。
• 关注度TOP10海滩：马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、芭提雅、长滩岛、苏梅岛、沙巴等是主要关注的海岛旅游目的地。
• 人群特征：
  • 性别比例：以适婚年龄女性为主。
  • 职业与学历：公司职员、高学历人群为主要旅游人群。
• 住宿偏好：
  • 马尔代夫：喜来登酒店、Club Med
  • 普吉岛：希尔顿酒店、悦榕庄
  • 芭提雅：皇冠假日酒店
  • 沙巴、长滩岛：香格里拉酒店
• 交通与出行偏好：
  • 苏梅岛：Booking
  • 普吉岛、芭提雅：蚂蜂窝
  • 长滩岛：驴妈妈
  • 马尔代夫：途牛
  • 巴厘岛：去哪儿、艺龙、携程、途牛
  • 沙巴：穷游网

关键信息

• 搜索人群：360搜索覆盖旅游行业人群达5900万，APP月下载量达5600万。
• 行业增长：度假和OTA细分行业搜索请求增长最快，分别达到140%和55%。
• 手机用户偏好：不同价位手机用户对旅游APP的偏好差异明显，千元手机用户更青睐去哪儿、携程、同程。
• 地域偏好：北上广地区旅游关注度最高，山东、河南、江西等省份增幅显著。
• 海岛游热点：东南亚海岛游市场增长迅速，马尔代夫、巴厘岛、普吉岛、芭提雅、长滩岛、苏梅岛、沙巴等是主要关注目的地。
• 出行准备关注点：常规准备中，交通、天气、地图最受关注；游玩项目中，购物、美食、spa最为热门。

总结

旅游行业在2014年第三季度展现出强劲的增长势头，特别是在移动端和细分领域如度假和OTA方面。用户搜索和下载行为提前，为旅游行业提供了更早的市场机会。婚育人群成为新的增长点，而地域分布上，长尾城市和部分内陆省份的旅游需求快速增长。第三方平台在不同区域和用户群体中占据重要地位，显示出多样化的市场格局。东南亚海岛游作为热门目的地，受到大量关注，其搜索量和用户偏好呈现出显著的地域和人群特征。