《2017中国在线动漫市场研究报告》903_34页_2mb

2017中国在线动漫市场白皮书总结

核心内容

2017年中国动漫产业规模达到1500亿元，占文娱总产值的24%，成为文娱产业的重要组成部分。视频网站在动漫领域的积极布局，推动了产业内容、用户规模、发行模式及国际化进程的全面发展。

主要观点

• 视频网站入局加速发展：视频网站通过布局动漫产业，推动了内容制作、发行及衍生品开发的全链条发展，提升了产业影响力。
• 用户规模与消费力增长：2017年动漫行业用户规模达3.1亿，同比增长14.8%，其中“9000后”是主要消费群体，二次元用户占比达六成，释放了巨大消费潜力。
• 内容自制与版权布局并重：视频网站通过内容自制和版权布局，提升了动漫内容质量和平台影响力。2017年视频网站自制动漫数量达21部，播放量达57亿。
• 多元内容构建资源矩阵：国产动漫占比最高，成为主要流量来源；日漫和美漫在海外内容中占据重要地位，尤其是日漫在平台覆盖和播放量上表现突出。
• IP全产业链开发模式兴起：以核心动漫IP为起点，向游戏、影视、衍生品等领域拓展，形成多维开发模式，提升IP价值。
• 国际化合作推动出海：通过与海外平台和公司合作，降低文化折扣，拓展海外市场。如《龙心战纪》和《无敌鹿战队》是成功案例。

关键信息

2017年中国文娱产业规模及动漫占比

• 文娱产业总规模：6300亿元
• 动漫产业规模：1500亿元
• 占比：24%

用户规模与消费趋势

• 用户规模：3.1亿人
• 用户增长：14.8%
• 二次元用户占比：60%
• 儿童动漫播放量占比：近五成
• 成年动漫市场崛起：成为贡献流量的第二大主力

视频网站动漫内容布局

• 爱奇艺：主打儿童及二次元动漫，覆盖40%以上的国产儿童动漫内容，独家播出《航海王》《龙珠超》等日漫，推出《无敌鹿战队》进行国际化发行。
• 腾讯视频：重点布局成年动漫，依托腾讯动漫进行版权内容及自制内容开发，如《全职高手》《斗破苍穹》等。
• 优酷：依托阿里集团进行全产业链开发，注重衍生品销售和直播布局。
• Bilibili：基于UP主创作的PUGV内容生态，打造高粘性用户社区。

动漫IP全产业链开发案例

• 《灵域》：从文学到游戏、影视、衍生品全面开发，实现IP价值深度挖掘。
• 《全职高手》：通过游戏→影视剧→衍生品的开发模式，拓展用户群和商业价值。
• 《龙心战纪》：由爱奇艺出品，联合东京电视台、GREE、Medialink投资，形成国际化运营模式。
• 《无敌鹿战队》：爱奇艺出品，由维亚康姆旗下尼克儿童频道监制，实现国际台网同步播出。

流量与播放趋势

• 头部动漫播放量：2017年1-12月新播动漫超过600部，其中爱奇艺在多个月份成为播放量冠军。
• 播放量分布：儿童动漫播放量占比近五成，成年动漫快速崛起，日漫在平台播放量中占据重要地位。
• 付费内容趋势：2017年在播动漫播放量TOP50中，付费作品占比18%，爱奇艺覆盖头部付费内容67%，表现突出。

未来趋势

1. 持续发力提升影响力：视频网站将继续推动中国动漫制作模式、内容质量、用户规模和发行模式的成熟化。
2. 全链条布局提升范围经济价值：通过IP开发、全球发行及衍生品销售，形成强大的产业链协同效应。
3. 用户付费观看趋势增强：动漫将逐步融入内容付费大潮，与剧集、电影等内容共同发展。

战略方向

1. 内容自制：视频网站持续自制动漫，提升内容质量和平台影响力。
2. 内容布局：构建多元内容资源矩阵，涵盖国产及国外动漫，满足不同用户需求。
3. 全产业链开发：从文学、漫画、动漫到游戏、影视、衍生品，形成IP价值最大化开发模式。
4. 内容出海：通过国际合作，拓展海外市场，降低文化折扣，提升国际影响力。

联系方式

• 研究总监：刘翠萍
• 邮箱：catherine@entgroup.cn
• 官网：www.entgroup.com.cn