纺织服装行业_双11总结_大盘韧性增长_服装家纺头部品牌竞争格局较为稳定_实现高质量增长_15页_992kb

纺织服饰行业专题研究（双11分析）

核心观点

2025年双11总体销售平稳增长，尤其在天猫平台，头部品牌格局稳定。前十大品类方面，“鞋靴箱包”和“服装”维持领先。国际品牌如安踏、波司登在竞争优势中表现出较强抗风险能力。

竞争格局

天猫平台

• 排名变动：休闲服龙头波司登位居第二，优衣库蝉联第一；内衣类目贵梦诗系首次进入前五。
• 女装：优衣库品牌排名上升，妮威尼表现稳定。

拼多多/多多买菜

• 头部品牌占有率有提升，如女装类目内鲜沐组织进入前十。
• 平台自身冲击25%增速，部分预售商品优选类目发新订单增涨迅速。

投资建议

• 重点观察: 国际品牌契合电商类目潜力、时尚文化IP运作兴盛、生活服务升级趋势、功能性服饰成长方向。
• 稳健选择: 在四季品销与电商占比提高的业务模式中，如发展中的运动休闲服装品类具有较强抵御周期能力。
• 关注方向: 消费习惯转变推动的儿童服饰和专业用品领域，表明线上线下渠道融合成效初显。

```markdown
**免责声明**  
以下内容来自广发证券研究报告集成数据，包含公司财报、平台销售记录、分析师调研信息及其他非官方渠道，可能存在一定时效差距及信息误差。投资建议仅供参考，不应作为具体决策依据。