> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年一季度中国消费者消费意愿调查报告总结 ## 核心内容概述 本报告基于2026年一季度的消费者消费意愿调查，分析了中国消费者在消费信心、消费行为、消费意愿等方面的变化趋势，揭示了不同区域、收入、年龄、学历等群体的消费差异，并探讨了影响消费意愿的主要因素及政策建议。 --- ## 主要观点与关键信息 ### 消费意愿指数呈现底部回升 - 2026年一季度消费意愿指数为123.6，高于景气临界值100，比上季度上升3.8点，创近七个季度新高。 - 即期消费意愿指数为117.0，上升4.4点；预期消费意愿指数为130.1，上升3.1点。 - 与去年同期相比，消费意愿指数上升2.1点，即期消费意愿指数上升4.6点，预期消费意愿指数基本持平。 ### 消费意愿差异显著 - 城乡、区域、收入、年龄、学历等因素导致消费意愿存在明显差异。 - 高收入和中等收入消费者消费意愿回升，而低收入消费者消费意愿下降，形成背离走势。 - 东北地区消费意愿指数最高（130.4），西部地区最低（117.3）。 - 城市消费者消费意愿指数（125.8）高于农村消费者（111.3）。 - 青年（127.9）和中年（123.2）消费者消费意愿高于老年（115.2）。 - 硕士及以上学历消费者消费意愿最高（138.6），高中及以下学历消费者最低（115.0）。 ### 家庭经济状况满意度提升 - 消费者对当前家庭经济状况满意度创九个季度新高（119.9），比上季度上升3.9点，比去年同期上升5.3点。 - 预期未来一年家庭经济状况改善，净变好比重为36.4%，比上季度上升3.4个百分点。 ### 消费价格感知与行为 - 超半数消费者认为当前市场消费价格偏高（54.9%），表明价格敏感度高。 - 消费者对性价比的追求形成了“内卷式”竞争，市场主体应注重差异化品牌建设。 ### 家庭余钱使用情况 - 储蓄仍是家庭余钱的首要用途（44.1%），其次是子女培养教育（41.4%）、旅游（33.9%）、还房贷（27.8%）、医疗（26.9%）。 - 在存款利率下行背景下，储蓄意愿依然强劲，反映出预防性储蓄动机增强。 - 投资股票、基金、保险的比重创历史新高（23.9%）。 ### 未来半年消费计划 - 家电及数码产品（46.5%）、服装鞋帽箱包（46.1%）、旅游（39.2%）、教育培训（32.1%）、休闲健身（26.6%）为未来半年消费者主要计划购买的商品或服务。 - “以旧换新”政策拉动效应明显，但效果呈现减弱趋势。 ### 旅游消费趋势 - 旅游出行活跃但花费下降，出游半径缩短。 - 超四分之三家庭计划出游时间在一周以内，旅游成为情绪消费的重要方式。 - 京津、长三角、西南地区最受游客青睐，消费者更愿意为独特体验和情绪价值支付溢价。 ### 汽车消费趋势 - 汽车消费需求持续下行，农村市场需求逆势上扬。 - 新能源汽车市场渗透率持续上升，混合动力最受欢迎。 - 10万元以下车型需求增长，SUV和轿车为消费者首选。 ### “以旧换新”政策成效 - 政策知晓率和参与度持续扩大，但未来参与度出现下降趋势。 - 家电、电子产品、家装消费品为“以旧换新”政策主要拉动商品。 ### 大健康领域消费 - 功能性食品和健康监测设备需求较大，近六成消费者愿意为高端健康食品支付溢价。 - “有机认证”是消费者关注的重点，健康食品产业需增强信任度。 - 健康监测设备使用率上升，中医调理、理疗、康养旅居需求稳定。 ### 情绪消费与AI影响 - 情绪消费成为重要趋势，消费者更关注自我关怀、社交连接、沉浸式体验。 - AI使用率大幅提升，消费者普遍认为AI对生活和工作有积极影响。 ### 老年消费者行为 - 老年消费者健康状况随年龄增长下滑，更注重健康和陪伴。 - 家居养老成为主流，消费更谨慎。 ### 烟草消费趋势 - 健康因素和经济压力是导致吸烟量减少甚至戒烟的主要原因。 - 烟草总需求预计持续下降。 ### 房地产政策影响 - 近四分之三家庭房产用于自住或出租，房价低于预期导致惜售。 - 促进房地产市场止跌回稳需政府资金撬动刚需和改善型需求。 --- ## 政策建议 1. **实施“增收与稳预期”双轮驱动**：加快落实城乡居民增收计划，增加财产性收入，改善就业与收入预期。 2. **深化社会保障制度改革**：完善多层次医疗保障体系，减轻家庭养老与教育负担，提高基础养老金标准。 3. **优化供给结构与消费场景**：升级以旧换新政策，发放普惠性消费券，打造沉浸式消费新场景，发展情绪消费新业态。 4. **推动房地产市场止跌回稳**：加大存量商品房收储力度，降低居民债务负担，扭转房价下跌预期。 5. **构建“反内卷、促升级”的市场生态**：维护市场公平竞争，激励创新，引导供给提质升级，提升消费者对“好东西”的支付意愿。