飞利浦小家电_研发创新+外延并购造就小家电龙头_15页_817kb

飞利浦小家电行业发展总结

核心内容

飞利浦自1891年成立以来，经历了从照明业务到小家电龙头的转变。公司通过自主研发与外延并购，逐步在个护、厨房及家居生活小家电领域建立了全球领先地位。

主要观点

• 飞利浦在1939年通过发明电动旋转剃须刀进入小家电领域，随后不断扩大产品线，最终成为全球小家电龙头企业。
• 2000年后，飞利浦设立“家电及个人护理”部门，将小家电作为公司发展重心之一。
• 2015年，飞利浦小家电业务收入达58亿美元，占公司总营收的22%，是公司最大的收入来源之一。
• 在全球小家电市场，飞利浦处于领先地位，多个品类如电动剃须刀、电动牙刷、咖啡机等均占据重要市场份额。

关键信息

1. 飞利浦小家电发展历程

• 1891-1938年：专注照明业务，未涉足小家电。
• 1939-1999年：全面布局小家电领域，逐步成为全球小家电龙头。
• 2000-2016年：设立专门部门，小家电成为公司发展重心。

2. 飞利浦小家电业务现状

• 飞利浦小家电产品线覆盖个护、厨房、家居生活三大领域。
• 2015年小家电业务营收为58亿美元，占公司总营收的22%。
• 在中国空气净化器市场，2016年市占率第一，达23%。

3. 飞利浦小家电成长经验

• 电动剃须刀：凭借自主研发，飞利浦在1939年推出电动旋转剃须刀，并在1966年推出三头剃须刀，持续引领行业创新。
• 电动牙刷：2000年通过收购Optiva公司，获得Sonicare品牌，迅速成为全球第二电动牙刷企业。
• 咖啡机：20世纪末主营滴滤式咖啡机，2009年收购Saeco切入浓缩咖啡机市场，巩固其在全球咖啡机市场的领先地位。

风险提示

• 原材料价格上涨：可能导致制造成本上升，影响公司盈利能力。
• 海外需求低迷：全球经济环境变化可能削弱飞利浦的海外收入，进而影响整体业绩。

重要数据与图表说明

• 飞利浦在北美和西欧市场拥有显著的电动剃须刀市场份额，2016年在美国市占率31%，在英国市占率44%，在法国市占率54%。
• 2000年飞利浦收购Optiva公司后，Sonicare成为其主要电动牙刷品牌，在美国市占率25%，位居第二。
• 收购Saeco后，飞利浦在浓缩咖啡机市场迅速崛起，成为欧洲最大浓缩咖啡机企业之一。
• 小家电业务在飞利浦内部被划归至“个人健康”部门，占该部门营收的78%。

总结

飞利浦凭借持续的研发投入和适时的外延并购，成功转型为全球小家电龙头企业。其在电动剃须刀、电动牙刷及咖啡机等关键品类上均占据领先地位，展现了在小家电领域的强大竞争力。然而，公司也面临原材料价格上涨和全球市场需求波动等风险，需持续关注并应对。