2020中国可持续时尚消费报告_27页_11mb

2020中国可持续时尚消费报告总结

报告背景

2020年，新冠疫情对全球协同局势产生深远影响，促使时尚行业加速转型升级。在这一背景下，循环经济模式和回收再生技术成为推动时尚行业可持续发展的关键路径。本报告由赛得利、MSC咨询、第一财经、企业社会价值研究院和可持续商业研究中心联合发布，旨在探讨品牌与消费者在可持续发展领域的认知、行动与未来趋势。

核心内容

1. 时尚的代价：巨大挑战

• 环境污染：时尚产业是全球第二大用水户，每年产生约20%的废水，且大量微塑料进入海洋，对环境造成严重影响。
• 资源浪费：中国每年丢弃超过2600万吨旧衣服，纺织废弃物年产量约2000万吨，回收率不足10%。
• 供应链透明度低：250个品牌在供应链透明度方面的平均分数仅为49%，缺乏有效的可持续实践体系。
• 疫情影响：疫情导致约70%的实体门店停业，消费者消费力下降，可持续发展进程受阻。

2. 行业责任意识觉醒：从摇篮到摇篮

• 品牌引领：品牌作为连接供应端与消费端的桥梁，推动上下游产业链协同进行可持续创新。
• 回收再生：通过回收旧衣、再生原材料等方式，实现从生产到消费的闭环。例如，Adidas推出100%可回收跑鞋，Shokay整合供应链推出再生牛仔布。
• 技术创新：品牌与供应商合作，采用再生涤纶、再生尼龙等技术，推动环保材料进入市场。

3. 可持续消费：绿色践行背后的认知和担当

• 消费者认知：超过半数消费者有购买回收再生产品的经历，关注其性能与可持续表现的平衡。
• 消费动机：消费者购买回收再生产品的原因包括安心感、新风尚、价值感和轻盈感。
• 可持续趋势：理性消费、责任消费、二手购物等理念逐渐深入人心，影响下一代消费者。

主要观点

• 可持续理念需系统性落实：消费者更关注品牌是否有系统性的可持续解决方案，包括透明供应链、绿色生产、第三方认证等。
• 消费者期待真实与透明：对品牌进行虚假宣传或“绿色漂绿”行为持怀疑态度，强调信息的透明与可追溯性。
• 消费者行为转变：从被动接受到主动参与，消费者更倾向于通过实际行动支持可持续理念，如参与回收工作坊、购买二手产品等。
• 品牌责任增强：品牌需承担起推动可持续发展的责任，从设计、生产到消费者沟通，形成完整的可持续路径。

关键信息

• 行业数据：

  • 2019年时尚产业可持续进程评分同比增长速度减缓1/3。
  • 2018年中国限额以上服装零售总额同比增长8%。
  • 中国消费者季度平均服装支出为500~2000元，约3.8%的消费者季度服装支出达5000元。

• 消费者特征：

  • 受访者以90后（含95后）为主，占比60%。
  • 57%为女性，40%为男性。
  • 超过半数消费者来自一、二线城市。

• 回收再生应用：

  • 物理回收：将废旧衣物降级使用，制成非织造布或工业材料。
  • 化学回收：回收废弃棉材料制成溶解浆，提取再生纤维素纤维。
  • 创新案例：Adidas推出Futurecraft Loop系列，Nike推出SpaceHippie系列，Rico Lee使用Finex™再生纤维。

• 可持续产品标准：

  • 第三方认证如IRS全球回收标准、OEKO-TEX、MADE IN GREEN、RCert等，提高消费者对可持续产品的信任。

未来趋势

• 回收再生成为常态：品牌和消费者共同参与回收再生，推动形成新的消费习惯。
• 系统性可持续路径：品牌需从战略、生产、沟通等多方面构建完整的可持续解决方案。
• 技术红利期：可持续创新技术将推动行业升级，提升环保实践的效率与影响力。
• 消费者互动增强：通过社群、线下活动等方式，提升消费者的参与感与认同感。

结语

本报告指出，中国时尚行业正处于转型关键期，品牌与消费者共同推动可持续发展。未来，随着消费者认知提升与技术进步，回收再生将成为行业常态，实现从“从时尚到时尚”的可持续闭环。