2017-户外用品行业分析报告_13页_1mb

户外用品行业分析报告总结

核心内容概述

本报告分析了中国户外用品行业的监管体制、发展概况、市场规模与趋势、影响因素、行业特征及竞争格局，旨在全面了解该行业的现状与前景。

主要观点与关键信息

一、行业监管体制与政策支持

• 监管体制：我国户外用品零售行业实行政府与行业自律组织相结合的监管体系，商务部和各地商业管理部门负责宏观调控，中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）发挥行业协调与指导作用。
• 主要法律法规：包括《产品质量法》《消费者权益保护法》《商业特许经营管理条例》等，为行业发展提供了法律保障。国家还出台多项促进体育、旅游和零售业发展的政策，如《产业结构调整指导目录（2011年本）》《体育事业发展“十二五”规划》等，推动行业健康发展。

二、行业发展概况

• 行业概述：户外用品行业属于广义体育运动产业，兼具体育用品、旅游用品、休闲服饰的特征，主要分为服装、鞋类、背包、装备、配件、器材六大类。
• 发展历程：自2000年起，户外用品行业进入爆发式增长期，零售总额从1.48亿元增长至2014年的200.8亿元，年均增速达39.15%。
• 市场结构：行业呈金字塔型，高端市场由国外品牌垄断，中高端市场由国内外优质品牌占据，中低端市场主要由国内品牌主导。北京、上海、广州、深圳、四川等地行业发展成熟，男性消费者占主导地位，70后与80后为主要消费人群。

三、市场规模与发展趋势

• 市场规模：2014年，中国户外用品零售总额达200.8亿元，其中商场店贡献最大，占比约60%。其他渠道（如电商）增长迅速，同比增长31.74%。
• 市场趋势：行业增速放缓，逐渐由粗放增长转向精细化发展。服装和鞋类是销售重点，占总体销售额75%以上，而装备、器材等专业性产品则主要由户外专营店销售。
• 品牌数量：2014年共有945个户外用品品牌，其中国内品牌504个，已超过国外品牌数量。国内品牌多以电商为主要销售渠道。

四、影响行业发展的因素

有利因素

• 政策支持：国家出台多项鼓励户外用品行业发展的政策，如《产业结构调整指导目录（2011年本）》《全民健身条例》等，为行业提供了良好发展环境。
• 消费意识提升：社会公众户外运动意识增强，推动户外用品需求增长，预计未来全球户外用品消费将持续上升。
• 市场潜力大：中国户外用品消费额占GDP比重远低于发达国家，市场仍有较大发展空间，未来5-10年年均增速预计为10%-15%。

不利因素

• 行业标准缺失：缺乏统一的行业标准和产品质量评价体系，导致产品质量参差不齐，影响行业发展。
• 普及度较低：户外运动在中国仍处于初级阶段，基础设施和专业人才不足，市场主要集中在经济发达地区。
• 品牌竞争力弱：国内品牌在质量、设计和市场认知度方面与国际品牌存在差距，尚未形成优势品牌效应。

五、行业周期性、区域性与季节性特征

• 周期性：行业具有弱周期性，受宏观经济影响较大，经济增速放缓时，行业增长也会相应减缓。
• 区域性：经济发达地区销售总额较高，主要集中在北上广深等城市，中西部地区发展滞后。
• 季节性：9-10月为消费旺季，秋冬季节因产品单价较高，销售总额高于春夏季节。

六、行业风险特征

• 市场竞争风险：行业集中度低，企业数量多，竞争激烈，毛利率下降。
• 品牌合作终止风险：部分国际品牌可能终止与国内企业的合作，对经营产生短期影响。
• 人才流失风险：核心技术人员对行业发展至关重要，技术流失可能影响企业竞争力。

七、行业竞争格局

• 行业现状：仍处于成长阶段，行业集中度低，企业规模普遍较小。
• 主要企业：
  • 北京三夫户外用品股份有限公司：国内最大的专业户外用品直营连锁零售商之一，门店34家，经营品牌360多个。
  • 杭州风雪户外用品股份有限公司：专业代理、销售和批发企业，设有3家专营店，通过多种互联网渠道销售。
  • 杭州嘉禾户外用品有限公司：经营区域覆盖华东地区，门店8家，经营多个国际与国内品牌。

总结

户外用品行业作为体育运动和休闲旅游的重要组成部分，近年来在政策支持、消费意识提升和市场潜力大的推动下，实现了快速增长。尽管行业仍面临标准缺失、普及度不足和品牌竞争力弱等挑战，但整体发展趋势积极，未来市场仍有较大发展空间。行业具有明显的区域性与季节性特征，且处于弱周期状态。随着国内品牌逐步提升自身实力，行业竞争格局有望进一步优化。