2023年全球户外用品行业白皮书_31页_8mb

2023年全球户外用品行业白皮书总结

核心内容概述

2023年全球户外用品行业白皮书由新华通讯社内蒙古分社、深圳中商产业研究院、亚太国际休闲文化北京中心联合发布，全面分析了全球及中国户外用品行业的发展现状、市场结构、产业链布局、品牌竞争格局以及未来趋势。

市场现状

全球市场

• 全球户外用品市场规模已突破2万亿美元，2022年营收约2002亿美元，同比增长10%，预计2025年将达到2363亿美元。
• 户外服装市场规模最大，2022年达316.77亿美元，预计2025年将增长至378.34亿美元。
• 电商成为重要的销售渠道，2022年全球户外用品电商市场规模为752亿美元，预计2025年将超1000亿美元。
• 欧美地区是全球最大的户外用品市场，贡献近50%的电商市场份额。

中国市场

• 2022年中国户外用品市场规模约1971亿元，预计2025年将增长至2400亿元。
• 户外服装占比近五成（46%），户外工具（20%）、露营装备（17%）、户外鞋靴（12%）依次递减。
• 露营市场规模增长显著，2022年核心市场规模1150亿元，带动市场规模5800亿元，同比增长53.7%和52.2%。
• 电商渠道占比持续上升，2022年电商占比41.36%，商超占比40.96%，专业户外店占比10.29%，团购/社区及其他占比2%。

品牌竞争格局

品牌分类

• 高端市场：主要由始祖鸟、土拨鼠、猛犸象、山浩等海外一线品牌主导。
• 中高端市场：包括哥伦比亚、狼爪、北面、凯乐石、诺诗兰、探路者等品牌。
• 大众市场：以迪卡侬、日高、骆驼、原始人等国内品牌为主。

品牌特点

• 高端品牌具备品牌溢价高、技术成熟、产品线齐全等特点。
• 中高端品牌在产品力和品牌调性上不断提升，逐步进入中高端市场。
• 大众品牌以性价比和功能实用为主，产品同质化严重。

产业链与产业分布

产业链结构

• 上游：主要涉及功能性面料、化纤、金属、橡胶硅胶等原材料。
• 中游：涵盖户外服饰、鞋靴、包箱、装备、器材等成品制造，劳动密集型产业为主。
• 下游：品牌商与零售商，包括专业零售商（如三夫户外、迪卡侬、REI）和综合性零售商（如家乐福、沃尔玛）。

产业分布

• 中国户外用品制造主要集中在广东、浙江、福建、江苏等地，其中广东以佛山、东莞、广州为核心。
• 浙江武义是全国重要的旅游休闲用品生产基地，产量和出口占全国总量的40%以上。
• 珠三角地区是户外装备的重要制造基地，深圳集中了众多户外品牌和制造商。
• 福建泉州和晋江分别是户外服饰和户外鞋靴的重要生产基地。

行业发展趋势

政策支持

• 多项政策推动户外用品行业转型升级，如《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》、《“十四五”扩大内需战略实施方案》等。
• 政策鼓励技术创新、新材料应用、产业链优化，助力打造“中国智造”品牌。

社会因素

• 健康意识提升与“走出去”需求增加，推动户外运动成为常态。
• 露营成为旅游市场的热门趋势，带动户外用品消费增长。

技术创新

• 品牌越来越多地应用特殊材料、人体工学设计、黑科技等提升产品功能性和用户体验。
• 技术创新将赋能更多品牌进入细分市场，拓展品类和市场。

企业与市场分析

重点企业

• 户外服饰：凯乐石、探路者、日高、骆驼等。
• 户外鞋靴：安踏、李宁、特步、骆驼等。
• 户外包箱：浙江自然、扬州金泉、开润股份等。
• 露营装备：牧高笛、挪客、自由之魂等。
• 户外家具：浙江永强、浙江正特、中艺实业等。

市场格局

• 中国户外用品市场呈现金字塔结构，高端市场被海外品牌主导，中低端市场以国内品牌为主。
• 国内品牌正通过提升产品力和品牌调性逐步抢占中高端市场。

产业增长与未来前景

• 中国户外用品行业壁垒较低，市场参与者众多，现存企业超521.87万家。
• 2022年新增注册企业153.85万家，同比增长99.83%，显示行业活力。
• 随着政策支持、技术创新和社会需求增长，中国户外用品行业预计将持续增长，尤其在露营装备、户外服装等细分市场。

结论

2023年全球户外用品行业呈现稳步增长态势，中国市场在政策、技术和社会需求的推动下，正在向高质量、精细化方向发展。品牌竞争格局逐步分化，中高端市场由国内外品牌共同主导，而大众市场则以国内品牌为主。未来，技术创新、消费升级和政策支持将成为行业发展的主要驱动力。