2013-易观_2013年Q3中国B2C市场数据盘点_14页_2mb

2013年Q3中国B2C市场数据总结

市场概况

2013年第三季度，中国B2C市场交易规模达到1624亿元，同比增长50%。尽管市场增速有所放缓，但主流电商平台积极拓展新业务，如天猫进入汽车领域，京东布局金融业务，当当网加强服装品类，苏宁易购推动双平台开放。

自主销售市场集中度

• 市场集中度加剧：Top3企业市场份额之和达到54.4%，较上一季度增长近2个百分点。
• 主要企业表现：
  • 京东：市场份额达38.8%，较上一季度增长1.2%。
  • 苏宁易购：市场份额为9.9%，排名第二。
  • 亚马逊：市场份额为5.8%，排名第三，但较上一季度略有下降。

流量表现

• 京东：8月中旬因营销活动流量达到高峰，9月初出现小高峰，但9月末显著下滑。
• 易迅：依托腾讯流量，本季度流量持续上涨。
• 当当网：7月尾品汇促销和9月开学季大促分别带来两次流量高峰。
• 苏宁易购：8月中旬因815周年庆出现小高峰。

主流B2C活跃用户

• 活跃用户排名：天猫、京东、当当网位居前三。
• 用户增长情况：
  • 天猫：活跃用户增长放缓。
  • 京东、当当：活跃用户保持稳定增长。

转化率分析

• 当当网：转化率保持领先，且因品类优化有所提升。
• 亚马逊：通过页面优化，转化率也有所提升。
• 1号店：7月店庆大促虽带来流量增长，但转化率下滑。

细分市场表现

服装品类

• 交易规模：2013年Q3达490.9亿元，同比增长78.7%。
• 市场格局：以唯品会、“尾品汇”为代表的“闪购”模式表现突出。

3C品类

• 交易规模：2013年Q3达572.2亿元，占B2C总体交易额的35.2%，同比增长63.9%。
• 市场差距：苏宁易购与京东的市场份额差距较第一季度扩大两个百分点。

母婴品类

• 交易规模：2013年Q3达90.6亿元，同比增长160.3%，环比增长26.4%。
• 市场趋势：母婴电商市场快速增长，传统品牌商开始重视电商渠道并与平台深化合作，如好孩子与京东签署战略合作，亚马逊与乐高、MGA等品牌展开合作。

图书市场

• 交易规模：2013年Q3达38.7亿元，同比增长34.4%，环比增长6.3%。
• 市场格局：
  • 当当网：市场份额达39.1%，稳居第一。
  • 亚马逊：市场份额为23.7%，位居第二。
  • 京东：市场份额为19.4%，排名第三。

非3C品类市场

• 非3C交易规模：2013年Q3达1052亿元，涵盖服装服饰、图书出版物、美容美妆、母婴等品类。
• 当当网：跃居自营B2C非3C品类第二名，仅次于天猫。

数据来源与系统

• 数据来源：易观智库（Enfodesk）。
• 监测系统：
  • eBI中国互联网商情系统：用于市场交易规模分析。
  • eCDC中国数字消费者行为监测系统：用于流量与用户行为分析。
  • eOSS中国网购商品行情系统：用于商品行情监测。
  • eAM中国互联网应用监测系统：用于应用市场分析。

总结

2013年Q3中国B2C市场整体保持增长，但增速放缓。主流电商平台通过拓展新业务和优化运营策略，继续巩固市场地位。市场集中度进一步提升，京东保持领先，苏宁易购与亚马逊紧随其后。服装、母婴等细分市场增长显著，成为电商企业竞争的新焦点。易观智库通过多种监测系统，为市场参与者提供全面的数据支持。