2009年中国手机游戏用户行为调研报告_55页_1mb

中国手机游戏用户行为调研报告（2009年）总结

核心内容

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，分析了2009年中国手机游戏用户的属性及行为特征。报告通过在线问卷调研和行业访谈等方式收集数据，覆盖了用户的基本属性、游戏参与情况、付费行为、支付方式及对3G网络的期望等多个方面，旨在为手机游戏行业提供市场洞察和策略建议。

主要观点

用户基本属性

• 性别分布：男性用户占92.8%，女性仅占7.2%。
• 年龄分布：18-24岁用户占比72.1%，较去年下降2.4个百分点，显示用户群体逐步向成熟年龄段扩展。
• 地域分布：华南、华东、华北三地仍为用户集中区域，合计占77.3%；广东、福建、江苏三省用户比例下降，主要由于3G商业化和资费调整。
• 收入水平：月收入在1000~3000元之间的用户占比达48.5%，比2008年增长6.7个百分点；收入高于2000元的用户比例上升7.9个百分点。
• 职业分布：在校学生占比37.7%，比去年下降9.6个百分点；公司职员占比15.6%，成为第二大用户群体，较去年上升12.8个百分点。

用户参与游戏的属性

• 活跃程度：97.5%的用户在半年内玩过手机游戏，2.5%未接触。
• 活跃时段：82%的用户在工作日休息时间玩游戏，64.2%在节假日玩游戏。
• 活跃地点：86.2%的用户在家中玩游戏，27.2%在交通工具上玩游戏。
• 游戏黏性：手机网游用户黏性高于单机游戏用户，21.3%的网游用户日均游戏时长超过6小时，而单机用户仅为8.2%。

用户付费行为

单机游戏用户

• 付费比例：69.0%的用户曾为手机单机游戏付费，14.3%愿意付费。
• 付费金额：月均消费在10元以下的用户占比62.2%，比2008年增长11.5个百分点。
• 单个游戏付费：平均消费为6-10元，51.5%的用户消费低于5元。
• 付费模式：道具付费和一次性下载付费占比最高，分别为33.8%和30.0%。
• 可接受定价：74.4%的用户期望游戏定价在5元以下，仅4.4%可接受10元以上。

网络游戏用户

• 付费比例：72.6%的用户曾为手机网游付费，16.1%愿意付费。
• 月均消费：46.3%的用户月均消费在10元以下，33%的用户月均消费在30元以上。
• 可接受月度消费：47.5%的用户可接受5元，35.6%可接受5-10元，16.9%可接受10元以上。
• 支付方式：60.2%的用户选择手机充值卡，58.9%使用短信代扣费，19.8%使用网上银行，15.5%使用点卡。

用户态度与期望

• 游戏风格与题材：角色扮演类游戏最受欢迎，占比61.0%；传统武侠类题材占比56.6%，西方魔幻类题材占比26.3%。
• 游戏功能：用户对游戏PK、公会的需求增加，期望比例达69.3%；拍卖行功能需求下降23.9个百分点。
• 在线活动：用户更倾向于晚间参与活动，72.4%选择18点后参与；双倍经验活动兴趣下降，仅占57.4%。
• 3G影响：59.9%的用户认为3G最大影响是网速提升，24.8%认为影响资费；网速与资费仍是制约手机网游发展的主要因素。

关键信息

• 用户群体：18-24岁男性仍是手机游戏的主流用户。
• 地域分布：手机游戏用户分布趋向分散，广东、福建、江苏三省用户比例下降。
• 收入与消费：用户收入水平提高，消费潜力增强，但单机游戏消费水平下降。
• 职业分布：学生群体向职业群体过渡，公司职员成为第二大用户群体。
• 付费意愿：部队军人付费意愿最高，学生群体最低；用户对价格敏感，期望游戏价格低廉。
• 游戏体验：用户更关注游戏画面、操作便捷性及内容创新，游戏品质是影响用户流失的重要因素。
• 3G影响：3G的推广改善了网速和资费问题，提升了用户对手机网游的体验。

图表概述

• 图1-1至图1-9：展示了用户性别、年龄、区域、学历、收入、职业等基本属性分布。
• 图2-1至图2-8：分析了用户活跃度、游戏时间、游戏地点及游戏频率。
• 图3-1至图3-8：涵盖了用户对单机游戏类型的偏好、付费情况及可接受定价。
• 图4-1至图4-22：分析了用户对网游的付费意愿、消费水平、游戏功能期望、在线活动偏好及对3G的看法。

总结

2009年，中国手机游戏市场在3G商业化推动下呈现出快速增长的趋势，但用户性别比例仍不均衡，主要为年轻男性群体。用户地域分布趋向分散，收入水平提高，消费潜力增强，但单机游戏消费水平下降，主要由于游戏质量及价格问题。手机网游用户黏性较高，更关注游戏互动性和网络体验，但流量费用和游戏品质仍是影响其使用意愿的重要因素。随着3G网络的推广，网速与资费问题将逐步改善，有利于手机网游市场的发展。